Para crear y estructurar correctamente URLs con parámetros UTM, debes agregar a la URL base un conjunto de parámetros específicos que permiten rastrear el origen y rendimiento de tus campañas digitales. Los parámetros UTM básicos son cinco, de los cuales utm_source y utm_medium son obligatorios, y utm_campaign es altamente recomendable. Los otros dos, utm_term y utm_content, son opcionales y se usan para detalles adicionales como palabras clave o versiones de anuncios.
La estructura general es:
https://tusitio.com/pagina?utm_source=fuente&utm_medium=medio&utm_campaign=campaña&utm_term=termino&utm_content=contenido
Donde:
- utm_source: identifica la fuente del tráfico (ej. facebook, newsletter).
- utm_medium: indica el medio o canal (ej. cpc, email).
- utm_campaign: nombre de la campaña específica (ej. promo_verano).
- utm_term (opcional): palabra clave o término de búsqueda (útil para campañas PPC).
- utm_content (opcional): diferencia versiones del mismo anuncio o enlace (ej. banner1, texto2).
Pasos para crear URLs con UTM correctamente:
- Define los parámetros clave que quieres rastrear según tus objetivos (mínimo utm_source y utm_medium, recomendado utm_campaign).
- Construye la URL añadiendo los parámetros tras un signo de interrogación (?) y separándolos con ampersand (&). No debe haber espacios ni caracteres especiales sin codificar.
- Usa herramientas para evitar errores, como el Generador de URL de Google o UTM builders gratuitos que automatizan la creación y aseguran la correcta sintaxis.
- Aplica una nomenclatura clara y consistente para facilitar el análisis posterior (por ejemplo, usar minúsculas, sin espacios, guiones o guiones bajos para separar palabras).
- Incorpora la URL con UTM en tus campañas (anuncios, emails, redes sociales) para poder medir su rendimiento en Google Analytics o GA4.
Ejemplo válido:
https://paginaweb.com/producto-en-oferta/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=dia-del-libro&utm_term=30-dto&utm_content=facebook-grupo-fans-libros
Es importante que no haya espacios en la URL y que los parámetros estén bien codificados.
Buenas prácticas adicionales:
- Usa siempre minúsculas para evitar duplicados en los informes.
- No uses espacios; en su lugar, usa guiones (-) o guiones bajos (_).
- Sé consistente en la nomenclatura para facilitar el análisis.
- Evita parámetros innecesarios para no complicar la URL.
- Verifica que los parámetros se reflejen correctamente en Google Analytics.
Con esta estructura y cuidado, podrás rastrear con precisión el origen y comportamiento de tus campañas digitales mediante URLs con parámetros UTM.
