Los principales tipos y formatos de anuncios en YouTube son:
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Anuncios in-stream saltables (skippable): Son vídeos que se reproducen antes, durante o después de otro vídeo y que el usuario puede saltar después de 5 segundos. Se pagan por visualización (CPV) si el usuario ve al menos 30 segundos o interactúa con el anuncio. Son útiles para campañas de alcance, consideración y generación de leads.
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Anuncios in-stream no saltables (non-skippable): Vídeos de hasta 30 segundos que se reproducen antes, durante o después de otro vídeo y que el usuario no puede saltar. Se cobran por impresiones (CPM) y se usan para notoriedad y consideración de marca.
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Anuncios bumper: Son anuncios muy cortos, no saltables, de máximo 6 segundos que se reproducen antes, durante o después de vídeos. Incluyen llamada a la acción y banner, y están diseñados para generar impacto rápido y reconocimiento de marca.
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Anuncios de display: Son anuncios gráficos que aparecen en la barra lateral derecha mientras se visualiza un vídeo. Contienen imagen, texto y llamada a la acción. Son más económicos y recomendados para presupuestos limitados.
Además, existen otros formatos complementarios como:
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Anuncios in-feed (o discovery ads): Vídeos que aparecen en los resultados de búsqueda, en la sección "Ver a continuación" o en el feed de inicio de YouTube. Su duración puede variar, pero se recomienda menos de 3 minutos.
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Anuncios masthead: Aparecen en la parte superior de la página principal de YouTube, con gran visibilidad, aunque no se mencionan en detalle en los resultados aquí.
En resumen, los formatos más comunes y diferenciados por su interacción y duración son:
| Tipo de anuncio | Duración máxima | Saltable | Ubicación típica | Pago | Uso principal |
|---|---|---|---|---|---|
| In-stream saltable | Variable | Sí (después de 5s) | Antes, durante o después de vídeos | CPV (por visualización) | Alcance, consideración, leads |
| In-stream no saltable | 30 segundos | No | Antes, durante o después de vídeos | CPM (por impresiones) | Notoriedad y consideración |
| Bumper | 6 segundos | No | Antes, durante o después de vídeos | CPM | Reconocimiento rápido |
| Display | N/A | N/A | Barra lateral derecha | CPC (por clic) | Presupuestos limitados, clics |
| In-feed (discovery) | Variable | N/A | Resultados búsqueda, feed inicio | CPC o CPV | Descubrimiento y tráfico |
Estos formatos permiten a los anunciantes elegir según sus objetivos, presupuesto y tipo de contenido que desean promocionar.
