Errores comunes al usar parámetros UTM
- Inconsistencia en la nomenclatura: Usar diferentes nombres para la misma fuente, medio o campaña (por ejemplo, “Facebook” y “FB”) fragmenta los datos y dificulta el análisis.
- Falta de una convención estándar: No establecer reglas claras para nombrar parámetros lleva a confusión y errores de seguimiento.
- Mezclar mayúsculas y minúsculas: Los parámetros UTM distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que “TikTok” y “tiktok” se consideran fuentes diferentes en los informes.
- Usar acentos, espacios o caracteres especiales: Esto puede romper la URL o generar códigos “sucios” que afectan la visualización en Google Analytics.
- Olvidar etiquetar enlaces externos: No añadir UTM a todos los enlaces de campañas externas provoca pérdida de información valiosa.
- Etiquetar enlaces internos con UTM: Añadir UTM a enlaces que dirigen a páginas dentro del mismo sitio web distorsiona el análisis del tráfico interno.
- Crear URLs UTM excesivamente largas o complejas: Esto puede afectar la legibilidad y la experiencia del usuario, además de complicar el análisis.
- Duplicar parámetros en la misma URL: Si un parámetro se repite, la herramienta de análisis puede tomar solo el último valor, generando datos incorrectos.
- No analizar regularmente los datos UTM: Implementar UTM sin revisar los informes impide detectar problemas y optimizar campañas a tiempo.
- Usar UTM para tráfico SEO orgánico: Etiquetar enlaces orgánicos con UTM puede sesgar los datos de tráfico natural.
Cómo evitar estos errores
- Establece y documenta una convención de nombres clara y consistente para todos los parámetros UTM, usando siempre minúsculas y guiones bajos o medios para separar palabras.
- Centraliza la gestión de URLs UTM mediante hojas de cálculo compartidas o herramientas especializadas para reducir errores manuales.
- Automatiza la creación de URLs siempre que sea posible para minimizar errores tipográficos.
- Capacita a todo el equipo para que todos sigan las mismas reglas y mantengan la coherencia en todas las campañas.
- Revisa y valida los enlaces antes de publicarlos, asegurándote de que no haya parámetros duplicados ni caracteres no permitidos.
- Analiza periódicamente los informes de adquisición de tráfico en Google Analytics para detectar y corregir errores a tiempo.
- No uses UTM en enlaces internos ni en tráfico orgánico.
Resumen en tabla
| Error común | Cómo evitarlo |
|---|---|
| Inconsistencia en nomenclatura | Usa siempre la misma convención (minúsculas, guiones, sin espacios ni tildes) |
| Mezclar mayúsculas/minúsculas | Establece y respeta el uso de minúsculas |
| Olvidar etiquetar enlaces externos | Verifica que todos los enlaces de campaña tengan UTM |
| Etiquetar enlaces internos | No uses UTM en enlaces que dirijan dentro de tu sitio |
| URLs demasiado largas/complejas | Mantén los parámetros concisos y relevantes |
| No analizar datos | Revisa informes de forma regular |
Seguir estas buenas prácticas garantiza datos limpios, comparables y útiles para la toma de decisiones en marketing digital.
