Las diferencias entre SEO (Search Engine Optimization) y publicidad pagada en buscadores (PPC, Pay-Per-Click) radican principalmente en el método de obtención de tráfico, el coste, la velocidad de resultados y la duración del impacto.
| Aspecto | SEO (Posicionamiento orgánico) | Publicidad pagada (PPC) |
|---|---|---|
| Método | Optimización del sitio web y contenido para aparecer en resultados orgánicos sin pagar por clics. | Compra de anuncios que aparecen en posiciones destacadas pagando por cada clic recibido. |
| Coste | No se paga por clic, pero sí por servicios profesionales y tiempo invertido. | Se paga por cada clic en el anuncio; requiere presupuesto constante para mantener la visibilidad. |
| Posicionamiento en buscadores | Aparece debajo de los anuncios pagados, en resultados naturales. | Aparece primero en la página, sobre los resultados orgánicos, identificado como anuncio. |
| Velocidad de resultados | Lento: puede tardar de 3 a 6 meses o más en mostrar resultados significativos. | Inmediato: genera tráfico desde el momento en que se lanza la campaña. |
| Duración del efecto | Largo plazo: una vez logrado buen posicionamiento, puede mantenerse sin inversión continua. | Corto plazo: la visibilidad y tráfico desaparecen al detener la inversión. |
| Enfoque estratégico | Construcción de autoridad y tráfico sostenible a largo plazo. | Resultados rápidos para promociones, lanzamientos o campañas puntuales. |
| Riesgos | Cambios en algoritmos pueden afectar el posicionamiento. | Competencia en subastas puede encarecer los clics y aumentar costes. |
| Credibilidad y confianza | Los usuarios suelen confiar más en resultados orgánicos. | Los anuncios pueden ser percibidos como menos confiables o intrusivos. |
En resumen, SEO es una estrategia de crecimiento orgánico y sostenible que requiere tiempo y esfuerzo, mientras que la publicidad pagada (PPC) ofrece resultados inmediatos pero depende de una inversión continua. Ambas pueden complementarse para maximizar la visibilidad y el tráfico en buscadores.
