Los aspectos legales y regulatorios para el marketing digital de cosméticos en Europa, y específicamente en España, se centran en garantizar la seguridad del producto, la transparencia en la información al consumidor y el cumplimiento de normativas específicas sobre etiquetado y publicidad.
Los puntos clave son:
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Reglamento (CE) nº 1223/2009 sobre cosméticos de la UE: Es la base legal principal que regula la fabricación, composición, etiquetado, seguridad y comercialización de cosméticos en la Unión Europea. Exige que todos los productos cosméticos tengan un expediente de información del producto (PIF), una evaluación de seguridad por un experto y que estén notificados en el Portal de Notificación de Productos Cosméticos (CPNP) antes de su venta.
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Persona responsable: Debe haber una persona designada dentro de la UE que actúe como contacto legal ante las autoridades regulatorias.
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Publicidad y marketing: La publicidad de cosméticos debe cumplir con normativas que eviten información falsa o engañosa, como el Reglamento 655/2013, el Real Decreto 85/2018 y la Ley General de Publicidad. Las afirmaciones en la web, redes sociales y anuncios deben estar respaldadas y no inducir a error.
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Etiquetado: El etiquetado debe incluir ingredientes, instrucciones de uso, advertencias, y desde el Real Decreto 1055/2022 en España, también información clara sobre reciclabilidad y sostenibilidad del envase, con símbolos estandarizados para facilitar el reciclaje.
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Normativas nacionales: Además del reglamento europeo, en España la AEMPS regula mediante el Real Decreto 1599/1997 y otras disposiciones que establecen condiciones higiénico-sanitarias y control de ingredientes prohibidos o restringidos.
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Registro y fiscalidad para venta online: Para vender cosméticos por internet, además de cumplir con las regulaciones cosméticas, se deben cumplir obligaciones fiscales y de registro empresarial, así como la normativa de comercio electrónico aplicable.
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Buenas prácticas de fabricación (BPF): Aunque no obligatorias para cosméticos como para medicamentos, seguirlas es recomendable para asegurar calidad y seguridad.
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Protección de innovaciones: Las patentes pueden proteger desarrollos innovadores en el sector cosmético, lo que también puede influir en la estrategia de marketing.
En resumen, el marketing digital de cosméticos debe garantizar que los productos sean seguros, estén correctamente registrados y etiquetados, y que la publicidad sea veraz y conforme a la legislación vigente para evitar sanciones y proteger al consumidor.
