什麼是 UTM 參數？
UTM 參數 是一組附加在網址後面的查詢字串，用於追蹤網站流量的來源和行銷活動的成效。UTM 的全名是 Urchin Tracking Module，最初由 Urchin Software 開發，後來被 Google 收購並整合到 Google Analytics 中。
UTM 參數的定義
UTM 參數通常包括五個部分：
utm_source：標識流量的來源，例如 Google、Facebook 等。utm_medium：標識流量的媒介，例如社交媒體、電子郵件等。utm_campaign：標識特定的行銷活動名稱。utm_term：用於追蹤付費廣告的關鍵字。utm_content：用於區分相同活動中的不同內容或廣告版本。
UTM 參數的重要性
UTM 參數對於網站管理員和行銷人員非常重要，因為它們能夠提供關於網站流量來源的詳細信息，幫助分析哪些行銷活動和管道最有效。這些數據可以用於優化行銷策略、提高轉換率，並精確衡量投資回報率。
使用 UTM 參數的範例
例如，當你在社交媒體上發布廣告時，可以在連結中添加 UTM 參數：
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=ad_variation1
這樣，當用戶點擊這個連結時，Google Analytics 就能夠記錄這次訪問的來源、媒介、活動名稱、關鍵字和內容版本，從而提供更精確的流量分析。
