UTM 參數透過標記不同廣告素材的版本，支援 A/B 測試，讓行銷人員能在 Google Analytics 等分析工具中清楚辨識並比較各版本的成效。
具體來說，UTM 的五大參數中，特別是 utm_content（內容版本）常用於區分同一活動下的不同廣告素材或文案版本。例如，當你有兩個不同的廣告素材（A版和B版）時，可以分別設定：
utm_source=facebook（來源）utm_medium=ads（媒介）utm_campaign=seo-online-course（活動名稱）utm_content=video（A版素材）utm_content=single-image（B版素材）
這樣，當用戶點擊這些帶有不同 UTM 參數的連結時，Google Analytics 就能分辨出哪個素材帶來的流量和轉換效果較好，從而判斷哪個版本更有效。
此外，UTM 參數的標準化設定有助於團隊統一追蹤規則，避免數據混淆，確保 A/B 測試結果的準確性和可比較性。
總結 A/B 測試中 UTM 參數的應用重點：
- 使用相同的
utm_source、utm_medium、utm_campaign來標示同一活動和流量來源。 - 利用
utm_content來區分不同的測試版本（如不同文案、圖片、按鈕等）。 - 透過分析工具追蹤各版本的點擊率、轉換率等 KPI，判斷最佳素材。
這種做法讓行銷人員能夠精準掌握不同廣告素材的表現，優化投放策略。
