要在 Google Analytics（GA）查看 UTM 數據，主要步驟如下：
-
登入 Google Analytics，依照你使用的版本（GA3 或 GA4）操作：
-
GA3（Universal Analytics）查看 UTM 數據路徑：
進入「獲客（Acquisition）」>「所有流量（All Traffic）」>「來源/媒介（Source/Medium）」報表，即可看到依 UTM 參數設定的來源與媒介分類數據。
若要查看特定活動（Campaign）數據，可到「獲客」>「廣告活動（Campaigns）」>「所有廣告活動（All Campaigns）」報表，這裡會顯示 UTM campaign 名稱及其成效。 -
GA4 查看 UTM 數據路徑：
登入 GA4，點選側邊欄「報表」>「業務目標」>「產生待開發客戶」>「流量開發」，選擇「工作階段來源/媒介（Session source/medium）」報表，即可查看 UTM 來源媒介及相關流量數據。
-
-
確認 UTM 參數是否正確被追蹤：
建議在建立好含 UTM 參數的網址後，先用該網址開啟網站，並在 GA 的「即時（Realtime）」>「流量來源（Traffic Sources）」中查看是否有對應的 Source 與 Medium 出現，確保追蹤成功。 -
UTM 參數說明與應用：
UTM 主要包含五個參數：utm_source（來源）、utm_medium（媒介）、utm_campaign（活動名稱）、utm_term（關鍵字）、utm_content（內容區分），這些參數會被 GA 自動識別並分類，方便分析不同流量來源與行銷活動的成效。 -
進階分析：
- 在 GA3 中，可以在「來源/媒介」報表中，利用「次要維度」選擇「廣告活動」來細分同一來源/媒介下的不同活動成效。
- 在 GA4 中，報表可查看使用者行為與流量來源類型，幫助評估 UTM 活動的效果。
所以，查看 UTM 數據的關鍵是進入 GA 的流量來源相關報表，根據 UTM 參數分類流量，並透過報表分析不同來源、媒介及活動的流量與轉換成效。
