Google Ads 與 Facebook Ads 在付費廣告策略上的應用與預算分析主要可從以下幾個方面比較：
| 項目 | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| 適合情境與產業 | 適合搜尋驅動、本地業務、B2B行業及高度專業化產品或服務，因用戶主動搜尋，轉換率較高 | 適合社交驅動、品牌宣傳、電子商務及特定興趣愛好導向，強調用戶互動與品牌知名度提升 |
| 受眾特性與定位方式 | 依據用戶搜尋關鍵字，目標為有明確購買意圖的潛在客戶，定位精準且基於搜尋意圖 | 依據用戶的興趣、人口統計、行為及社交關係，能進行高度個性化的受眾定位，強調社交互動 |
| 商業目標 | 以直接銷售和轉換為主，適合促成實際交易 | 以品牌意識和用戶互動為主，適合提升品牌曝光和用戶參與度 |
| 收費方式與預算控制 | 主要以每次點擊成本（CPC）計費，需設定每日預算上限，關鍵字熱門度影響出價與曝光 | 可選擇CPC、每千次曝光成本（CPM）等多種計費方式，支持單日預算及預算排程，靈活調整廣告投放時間與金額 |
| 成本效益與ROI | CPC較高但轉換率（CVR）和每次行動成本（CPA）較優，適合追求高效轉換的廣告主 | CPC和CPM相對較低，能帶來較多流量和曝光，但轉換率可能較Google Ads低，適合品牌推廣與長期經營 |
| 操作難度與專業需求 | 需較多專業知識來設定關鍵字、出價和優化，管理較複雜 | 操作較直觀，透過多元受眾設定和視覺化廣告素材吸引用戶，適合社群導向的行銷策略 |
預算分析建議
- Google Ads 適合預算較充足且目標明確的企業，因為關鍵字競爭激烈，成本較高，但投資回報率較高，適合追求直接銷售和轉換的廣告活動。
- Facebook Ads 適合預算較靈活且重視品牌建設的企業，能以較低成本獲得大量曝光和用戶互動，適合培養潛在客戶和提升品牌忠誠度。
- 初期可根據產品特性和目標市場，分配部分預算於Google Ads以捕捉主動搜尋用戶，另一部分預算用於Facebook Ads進行品牌曝光和受眾培育，兩者結合可達到最佳效果。
總結
- Google Ads 更適合以搜尋意圖為導向、追求高轉換率的付費廣告策略。
- Facebook Ads 則適合以社交互動和品牌推廣為核心的廣告策略。
- 預算分配應根據業務目標、產品特性及目標受眾行為靈活調整，並持續優化廣告內容與投放策略以提升投資回報率。
