Facebook、Instagram及LinkedIn在社群媒體營銷策略上的差異化運用主要體現在目標受眾、內容形式及互動方式上。
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Facebook 是全球最大的社群平台，適合建立社群、粉絲專頁及社團，內容形式多元（文字、圖片、影片、直播等），適合發布資訊性較強或文字較多的內容，並且擁有強大的廣告系統可精準投放，適合品牌經營忠實受眾和長篇深入討論，但觸及率下降需付費推廣，且年輕用戶比例下降。
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Instagram 以視覺為主，強調高質感圖片和短影片，主要用戶為年輕族群（Y世代和Z世代），互動率比Facebook高出許多，適合品牌打造吸引人的視覺內容和用戶生成內容（UGC），如限時動態、Reels和Hashtag挑戰，適合美妝、時尚、旅遊等行業，能有效提升品牌形象和用戶參與度。
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LinkedIn 則是專業人士和企業的社群平台，適合B2B行銷，重點在於建立專業形象、分享產業新聞、公司文化及職涯相關內容，不適合直接做產品促銷，適合用於建立業務關係和專業網絡，直播內容也偏向專業分享而非商業宣傳。
| 平台 | 主要受眾 | 內容形式 | 互動特點 | 適合行銷策略 |
|---|---|---|---|---|
| 廣泛，偏向中年及長者 | 文字、圖片、影片、直播 | 社群互動強，適合長篇討論 | 建立社群、深度內容、付費廣告推廣 | |
| 年輕族群（Y、Z世代） | 高質感圖片、短影片、限時動態 | 互動率高，視覺吸引力強 | 視覺品牌塑造、UGC、KOL合作、Hashtag | |
| 專業人士、企業 | 文章、職涯資訊、產業新聞 | 專業互動，建立業務網絡 | B2B行銷、專業形象建立、產業分享 |
因此，品牌在制定社群媒體營銷策略時，應根據目標受眾和行銷目標選擇合適的平台：若想擴大曝光和建立忠實粉絲，Facebook適合；若重視視覺吸引和年輕市場，Instagram更有效；若目標是專業商務連結和B2B行銷，LinkedIn是首選。
