AI時代的SEO現況正面臨重大變革，主要挑戰包括傳統SEO流量下降、零點擊搜尋增多，以及搜尋行為和搜尋結果版位多元化。SEO並未消失，但必須從單純追求排名轉向「生成引擎優化」（GEO），即優化內容以便AI系統更容易理解、引用和信任，並強調用戶體驗與內容品質。
具體來說，AI技術使搜尋引擎能直接在搜尋頁面提供完整答案（如Google AI Overview），導致用戶不必點擊網站，造成自然流量大幅減少，部分網站點擊率下跌20~30%甚至更多。因此，SEO策略需調整：
- 生成引擎優化（GEO）：聚焦內容的語境相關性與結構，讓AI生成答案時能引用你的內容。
- 多平台經營：除了傳統搜尋，還要在YouTube、TikTok、Reddit等多元平台曝光，分散流量風險。
- 內容策略轉變：重視用戶搜尋意圖、長尾語意關鍵字，並提供深度原創且具體體驗的內容，符合Google E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）標準。
- 多模態優化：支援語音、圖片、影片等多種搜尋形式，滿足不同搜尋場景。
- 技術優化持續重要：網站速度、互動性（如Core Web Vitals的INP指標）仍是排名關鍵。
挑戰方面，除了流量減少，SEO人員還需面對AI搜尋結果的複雜性增加，搜尋行為從簡單關鍵字轉為長句、對話式查詢，傳統關鍵字策略失效，必須以用戶旅程和產品情境為核心重新設計內容。
所以，AI時代的SEO核心不再是「排名」本身，而是確保內容能被AI理解和引用，並在多元平台和多模態環境中保持品牌可見度與權威性。這要求SEO策略從技術優化、內容品質到多渠道經營全面升級，才能在AI驅動的搜尋生態中持續獲得流量與曝光。
