日本女性のオンライン行動は、SNSを活用した情報収集や口コミ重視が特徴で、特にInstagramやTikTokでのインフルエンサーやフォロー外の情報を参考にする傾向が強いです。また、価値観としては「自分らしさ」や「共感」を重視し、倫理消費やサステナブルな商品選択にも関心が高まっています。
具体的には、女性はInstagramでのハッシュタグ検索を積極的に利用し、中年層では特にこの傾向が顕著です。10代女性は発見タブを活用し、アルゴリズムによるおすすめ情報を参考にしています。男性が公式アカウントを重視するのに対し、女性はインフルエンサーの口コミを重視し、保存した投稿からの購買経験も半数を超えています。
女性の購買行動は「出会い」と「共感」がキーワードで、リアル・ネット両面の多様なコミュニティでの口コミが購買決定に大きく影響しています。女性は共感を得ることに喜びを感じ、感動の共有を求めるため、口コミが発生しやすい環境にあります。
2025年の女性市場では「わたしLOVER」という価値観がトレンドで、自分らしいライフスタイルの統合（生活マージ）を重視し、商品やブランドの体験やストーリーが個人の価値観に合うかが購買の重要な判断基準となっています。さらに、倫理消費の意識が高まり、企業のCSRやサステナブルな取り組みが購買意思決定に影響しています。
Z世代女性はSNS投稿やレビュー、友人・家族の意見を信頼し、専門家の意見よりも「リアルな声」を重視します。判断軸は「自分の納得感」にあり、自分で情報を集めて咀嚼し納得した上で行動する傾向が強いです。
まとめると、日本女性のオンライン行動はSNSを中心に口コミやインフルエンサー情報を重視し、価値観は「自分らしさ」「共感」「倫理消費」に根ざしていることが理解できます。これらは購買行動や情報収集のスタイルに大きく影響しています。
