スピード（ページ表示速度）とパフォーマンスはSEOに大きな影響を与えます。 特に、ページの読み込みが遅いとユーザーの離脱率が高まり、検索エンジンからの評価が下がるため、結果的に検索順位が低下する可能性があります。Googleはユーザー体験を重視しており、モバイル検索においてもページスピードをランキング要因として正式に導入しています。
具体的には以下のような影響があります。
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直接的なランキング要因
Googleは「Speed Update」（2018年）や「Page Experience Update」（2021年）でページスピードをランキング要因に組み込み、特に極端に遅いページは順位が下がりやすいとしています。 -
間接的なSEO効果
ページスピードの改善により、直帰率が低下し、平均滞在時間やページビューが増加します。これらはユーザーエンゲージメントの向上につながり、結果的に検索順位の向上やドメインの評価強化に寄与します。 -
ユーザー体験の向上
表示速度が速いとユーザーのストレスが減り、サイトに長く滞在しやすくなります。Amazonの事例では、表示速度を1秒改善したことで売上が1%増加した報告もあります。 -
離脱率の増加とSEO悪影響の関係
表示速度が1秒から3秒に増えると離脱率が約32%上昇し、5秒遅れると90%、10秒遅れると123%に跳ね上がるというデータもあり、遅いページはユーザー離脱が著しくSEOに悪影響を及ぼします。 -
パフォーマンス改善の具体策
画像の最適化、不要なスクリプト削除、ブラウザキャッシュ活用、サーバー性能向上などが効果的です。
ただし、Googleのランキングは数百のシグナルで決まるため、極端に遅い場合を除き、ページ速度の影響は関連性やコンテンツ品質ほど大きくはないとの見解もあります。
まとめると
| 項目 | SEOへの影響 | 詳細 |
|---|---|---|
| ページ表示速度 | 重要なランキング要因（特に極端に遅い場合） | 速度が遅いと順位低下、速いとユーザー満足度向上 |
| ユーザー体験（UX） | 直帰率低下、滞在時間増加 | 離脱率減少、エンゲージメント向上 |
| 間接的効果 | ドメイン評価向上、関連キーワード順位向上 | ページビュー増加、コンバージョン率向上 |
| 改善策 | 画像最適化、キャッシュ活用、不要スクリプト削除など | サイト全体のパフォーマンス向上に寄与 |
SEO対策としては、表示速度を1〜2秒以内に抑えることが推奨され、特にモバイル環境での高速表示が重要視されています。これにより、検索順位の向上だけでなく、ユーザーの満足度やコンバージョン率の改善も期待できます。
