Bing広告はGoogle広告に比べてクリック単価（CPC）が低く、競合が少ないためコストパフォーマンスが高い傾向があります。一方で、Google広告はユーザー層が幅広く、運用ツールや広告種類が充実しているため、より多様なターゲティングや広告展開が可能です。
具体的には、Bing広告は40代以上や世帯収入の高い層にリーチしやすく、Yahoo! JAPANやAOLの検索結果にも広告を配信できるため、Google広告では届きにくい層へのアプローチが可能です。クリック単価はGoogle広告の約1/10程度になるケースもあり、特に競合が激しいキーワードでのコスト削減効果が大きいです。
ただし、コンバージョン率はGoogle広告の平均3.75%に対しBing広告は約2.94%とやや低めで、運用ツールの充実度もGoogle広告の方が優れています。また、Bing広告はLinkedInデータを活用した企業・業界ターゲティングなど独自の機能も持ち、特定の業種やABM（アカウントベースドマーケティング）に適しています。
まとめると、
| 比較項目 | Bing広告 | Google広告 |
|---|---|---|
| クリック単価（CPC） | 低い（競合少なく約1/10のケースも） | 高い（競合多く高騰しやすい） |
| ユーザー層 | 40代以上・高所得層が多い | 幅広い年齢・性別層にリーチ可能 |
| 配信先 | Bing、Yahoo!、AOL | Google検索、YouTube、ディスプレイ広告等 |
| コンバージョン率 | 平均約2.94% | 平均約3.75% |
| 運用ツール | やや劣る | 充実している |
| ターゲティング | 企業・業界・業種ターゲティング可能 | 幅広いターゲティングが可能 |
コストパフォーマンス重視で特定層や地域密着型ビジネスに向いており、Google広告は多様な広告展開や広範囲リーチを求める場合に適しています。また、Bing広告はGoogle広告のキャンペーンをインポートできるため、移行も比較的容易です。
