UTM 파라미터의 한계점과 데이터 왜곡 가능성
UTM 파라미터는 마케팅 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 데 중요한 도구입니다. 그러나 UTM 파라미터에도 몇 가지 한계점과 데이터 왜곡 가능성이 존재합니다.
UTM 파라미터의 한계점
- 링크 기반 추적: UTM 파라미터는 링크에 붙여서 사용되므로, 링크가 변경되거나 사라지면 추적이 끊어질 수 있습니다.
- 간접 전환의 한계: UTM은 주로 마지막 클릭에 가까운 성과를 측정하며, 간접 전환이나 고객의 구매 여정을 디테일하게 추적하기 어렵습니다.
- 데이터의 제한된 범위: UTM은 특정 링크를 통해 유입된 트래픽만을 추적하므로, 더 넓은 데이터를 측정하지 못하는 경우가 있습니다.
데이터 왜곡 가능성
- 일관되지 않은 네이밍 규칙:
source,medium,campaign등의 태그에 일관된 규칙을 사용하지 않으면 데이터가 분산되어 분석이 어려워질 수 있습니다. - 대소문자 구분: UTM은 대소문자를 구분하므로, 같은 단어라도 대문자와 소문자로 입력하면 서로 다른 데이터로 처리됩니다.
- 공백 사용: 공백이 포함된 UTM 파라미터는
%20로 표시되며, 데이터 가공이 어려워질 수 있습니다. - 오타 및 잘못된 입력: UTM 코드에 오타가 있거나 잘못된 값을 입력하면 데이터 분석이 왜곡될 수 있습니다.
해결 방법
- 일관된 네이밍 규칙 사용: 팀 내에서 일관된 규칙을 설정하고 사용합니다.
- 소문자 사용: 모든 UTM 파라미터에 소문자를 사용하여 데이터 분산을 방지합니다.
- 공백 피하기: UTM 파라미터에 공백을 넣지 않도록 주의합니다.
- 정확한 입력: UTM 코드를 입력할 때 오타나 잘못된 값을 피합니다.
