한국 건강기능식품 시장은 2024년 기준 약 6조 440억 원 규모로 형성되어 있으며, 구매 경험률은 82.1%에 달해 10가구 중 8가구 이상이 건강기능식품을 구매한 경험이 있을 정도로 높은 보급률을 보이고 있습니다. 2025년에는 개인 맞춤형 제품과 과학적 신뢰를 기반으로 한 제품들이 시장을 주도할 것으로 예상되며, 특히 온라인 시장의 비중이 매우 커져 전체 판매의 70~90% 이상이 온라인 채널을 통해 이루어지고 있습니다.
온라인 트래픽의 중요성은 다음과 같이 요약할 수 있습니다:
- 온라인 판매 비중 확대: 2018년 온라인몰 점유율이 31.8%였으나, 2020년 이후 코로나19 영향과 소비 패턴 변화로 60% 이상, 심지어 90%에 육박하는 판매가 온라인에서 이루어지고 있습니다.
- 유통 채널 다변화 및 전문화: 네이버 쇼핑, 카카오 커머스 등 국내 주요 플랫폼뿐 아니라 해외 직구, 라이브 커머스, 전문몰 등 다양한 온라인 채널이 활성화되어 소비자 접근성과 편의성을 높이고 있습니다.
- 소비자 검색 및 구매 행태 변화: 2025년 건강기능식품 관련 월평균 검색량이 약 2,400만 건에 달하며, 특히 30~50대 여성 소비자가 주도하는 온라인 트래픽이 시장 성장의 핵심 동력으로 작용하고 있습니다.
- 개인 맞춤형 건강기능식품과 온라인 상담 연계: 약사, 영양사 등 전문가 상담을 통한 맞춤형 제품 구매가 온라인에서 확대되면서, 온라인 트래픽은 단순 판매를 넘어 소비자 맞춤형 서비스 제공의 기반이 되고 있습니다.
요약하면, 한국 건강기능식품 시장은 규모가 6조 원대를 유지하며 성장세를 보이고 있고, 온라인 채널이 시장 성장과 소비자 접근성 확대의 핵심 역할을 하고 있습니다. 온라인 트래픽 증가는 판매뿐 아니라 맞춤형 서비스 제공과 소비자 신뢰 구축에 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다.
