UTM 파라미터는 웹사이트 방문자의 유입 경로와 마케팅 캠페인 성과를 추적하기 위해 URL에 추가하는 다섯 가지 주요 매개변수로 구성됩니다. 각 매개변수는 다음과 같은 의미를 가집니다.
| UTM 매개변수 | 의미 및 역할 | 예시 |
|---|---|---|
| utm_source (필수) | 방문자가 어디서 왔는지를 나타내는 출처 정보. 주로 플랫폼이나 사이트 이름을 표기. | google, naver, facebook, email |
| utm_medium (필수) | 방문자가 어떤 매체나 경로를 통해 유입되었는지 나타냄. 광고 형식이나 채널 유형을 구분. | cpc, banner, email, organic |
| utm_campaign (필수) | 특정 마케팅 캠페인 이름으로, 방문자가 어떤 캠페인에 의해 유입되었는지 구분. | summer_sale, discount_coupon, product_launch |
| utm_term (선택) | 주로 유료 검색 광고에서 사용된 키워드나 검색어를 추적하는 데 사용. | 롱코트, 여자 슬립온, lookalike |
| utm_content (선택) | 동일 캠페인 내에서 서로 다른 광고 콘텐츠나 A/B 테스트용 소재를 구분하는 데 활용. | ad1, summer_10%_sale, bannerA |
UTM 파라미터는 URL 뒤에 ?로 시작하며, 여러 매개변수는 &로 연결됩니다. 예를 들어:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=롱코트&utm_content=ad1
이 구조를 통해 마케터는 방문자의 유입 출처, 매체, 캠페인, 키워드, 광고 콘텐츠별 성과를 정확히 분석할 수 있습니다.
요약하면, utm_source, utm_medium, utm_campaign은 필수로 사용하며, utm_term과 utm_content는 캠페인 목적에 따라 선택적으로 활용하는 것이 일반적입니다.
