2025년 건강기능식품 시장의 디지털 마케팅 최신 트렌드는 숏폼·SNS 중심의 콘텐츠 마케팅 강화, 소비자 신뢰 확보를 위한 투명한 정보 제공, 개인 맞춤형 제품과 과학적 근거 강조, 온라인 채널 주도권 확대, 그리고 전문가 인플루언서 활용에 집중되고 있습니다.
구체적으로 살펴보면 다음과 같습니다.
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숏폼 영상과 SNS 활용: 유튜브, 인스타그램 등에서 약사, 의사, 헬스 인플루언서들이 건강기능식품의 기능과 성분을 비교·추천하는 콘텐츠가 증가하며 신뢰성을 높이고 있습니다. 브랜드들은 이러한 채널을 적극 활용해 소비자가 이해하기 쉽도록 기능성과 성분을 강조하는 광고를 제작합니다.
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소비자 신뢰와 투명성 강화: 소비자들은 단순한 기능성보다 ‘필요한 것만, 믿을 수 있는 것만’ 구매하는 경향이 강해졌습니다. 이에 따라 기업들은 제품의 기능성 인증과 안전성 정보를 투명하게 공개하며, 장기적으로 신뢰받는 브랜드 정체성 확립에 주력합니다.
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개인 맞춤형 건강기능식품과 과학적 근거: 2025년에는 약사, 영양사 등 전문가 상담을 통한 개인별 맞춤형 제품 구매가 확대되고, 과학적 근거 기반의 제품 개발과 마케팅이 중요해집니다. 이는 소비자 건강 상태와 생활습관에 맞춘 소분·조합 제품 제공으로 이어집니다.
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온라인 시장 주도 및 유통 채널 다변화: 건강기능식품의 온라인 구매 비중은 60~70% 이상으로 크게 증가했으며, 네이버 쇼핑, 카카오 커머스, 해외 직구 등 다양한 플랫폼에서 활발한 거래가 이루어지고 있습니다. 이에 따라 온라인 마케팅과 플랫폼별 맞춤 전략이 필수적입니다.
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셀프케어와 예방 중심 건강관리 강조: 소비자들이 치료보다는 예방과 일상 건강 증진에 관심을 가지면서, 면역력 강화, 스트레스 관리, 수면 질 개선 등 일상 건강 문제 해결에 도움을 주는 제품군이 주목받고 있습니다. 마케팅도 이러한 라이프스타일 맞춤형 메시지에 집중합니다.
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전문가 인플루언서 마케팅: 약사, 의사, 영양사 등 전문가 인플루언서가 제품 리뷰와 추천을 통해 소비자 신뢰를 높이는 역할이 커지고 있습니다. 이는 기존 단순 연예인 광고보다 신뢰도 높은 콘텐츠로 평가받습니다.
이 외에도, 2025년 건강기능식품 시장에서는 소비자 연령대별, 라이프스타일별로 세분화된 니즈에 맞춘 맞춤형 마케팅과 제품 조합 전략이 중요해지고 있습니다.
요약하면, 2025년 건강기능식품 디지털 마케팅은 신뢰 기반의 과학적 정보 제공, 숏폼·SNS 중심 콘텐츠, 개인 맞춤형 서비스, 온라인 채널 강화, 그리고 전문가 인플루언서 활용이 핵심 트렌드입니다. 이들 전략을 통해 소비자와의 신뢰를 구축하고, 변화하는 시장 환경에 대응하는 것이 성공의 열쇠로 작용합니다.
