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기술적 SEO: 사이트 구조와 속도 최적화

기술적 SEO란?

기술적 SEO(Technical SEO)는 검색 엔진이 웹사이트를 쉽게 크롤링하고, 색인(인덱싱)하며, 이해할 수 있도록 웹사이트의 기술적 구조와 성능을 최적화하는 작업입니다.
이는 콘텐츠 자체의 최적화(온페이지 SEO)와 구분되며, 검색 엔진과의 소통을 원활하게 하는 기초 작업에 해당합니다.
기술적 SEO가 잘 되어 있으면 검색 결과 페이지(SERP)에서의 노출과 순위가 개선되고, 사용자 경험(UX)도 함께 향상됩니다.

사이트 구조 최적화

사이트 구조는 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 인덱싱하는 데 직접적인 영향을 미칩니다.
효율적인 사이트 구조를 위해 다음과 같은 요소를 점검해야 합니다.

사이트맵(Sitemap): 웹사이트의 전체 구조를 검색 엔진에 알려주는 XML 사이트맵을 생성하고, Google Search Console 등에 제출합니다.
robots.txt: 크롤링이 불필요한 페이지(예: 관리자 페이지, 개인정보 정책 등)를 명시하여 검색 엔진의 리소스를 효율적으로 사용하게 합니다.
내부 링크 구조: 중요한 페이지로의 내부 링크를 체계적으로 구성하여, 검색 엔진이 사이트의 계층 구조를 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
깨진 링크(Broken Links) 관리: 깨진 링크는 사용자 경험과 크롤링 효율을 저하시키므로, 주기적으로 점검하고 수정해야 합니다.
중복 콘텐츠 방지: 동일한 내용이 여러 URL에 존재할 경우 canonical 태그를 사용해 대표 URL을 지정합니다.

사이트 속도 최적화

사이트 속도는 사용자 경험과 SEO 순위 모두에 중요한 영향을 미치는 핵심 요소입니다.
속도가 느린 사이트는 이탈률이 높아지고, 검색 엔진에서도 부정적으로 평가될 수 있습니다.

이미지 최적화: 이미지 파일 크기를 줄이고, 적절한 포맷(WebP 등)을 사용합니다.
캐싱 활용: 브라우저 캐싱, 서버 캐싱을 통해 반복 접속 시 로딩 속도를 개선합니다.
CDN(Content Delivery Network) 사용: 전 세계 사용자에게 콘텐츠를 빠르게 전달할 수 있도록 CDN을 도입합니다.
불필요한 코드 제거: 사용하지 않는 HTML, CSS, JavaScript 코드를 정리하여 페이지 용량을 줄입니다.
서버 성능 개선: 호스팅 서버의 성능을 높이고, 필요시 업그레이드합니다.
도구 활용: Google PageSpeed Insights, Lighthouse 등으로 속도를 측정하고 개선점을 파악합니다.

모바일 최적화와 보안

모바일 친화성: 반응형 디자인을 적용해 다양한 기기에서 최적화된 화면을 제공해야 하며, Google의 모바일 친화성 테스트를 통해 점검할 수 있습니다.
SSL/HTTPS: 보안 프로토콜(HTTPS)을 사용해 사용자 데이터를 보호하고, 검색 엔진의 신뢰를 높입니다.

요약 체크리스트

구분	주요 작업 내용
사이트 구조	사이트맵 제출, robots.txt 관리, 내부 링크 체계화, 깨진 링크 수정, 중복 콘텐츠 관리
속도 최적화	이미지 최적화, 캐싱, CDN, 불필요한 코드 제거, 서버 성능 개선, 속도 측정 도구 활용
모바일/보안	반응형 디자인, 모바일 친화성 테스트, SSL/HTTPS 적용