한국 화장품 소비자 특성과 디지털 구매 행태
한국 화장품 소비자 특성과 디지털 구매 행태
소비자 특성
- 성별 차이: 여성은 다양한 제품을 경험하며 '라이프스타일' 소비를 선호하는 반면, 남성은 기초 화장품에 집중하며 '필요한 만큼만' 쇼핑하는 경향이 있습니다.
- 연령별 차이: 20대는 온라인 채널을 주로 활용하며, 다양한 제품을 탐색하는 경향이 있습니다.
디지털 구매 행태
- 온라인 구매 이유: 구매의 편리성(48.4%)과 저렴한 가격(41.9%)이 주요 이유입니다.
- 온라인 구매 제품: 기초 화장품이 가장 많이 구매되는 제품군입니다(33.0%).
- 온라인 채널 활용: 51.0%의 소비자가 온라인 채널을 선택하며, 특히 올리브영과 같은 드러그스토어를 많이 이용합니다.
- SNS 영향: SNS를 통한 정보가 구매에 큰 영향을 미치며, 특히 20대와 30대 여성에게서 이러한 경향이 두드러집니다.
트렌드
- 친환경 및 클린 뷰티: 환경 보호와 지속가능성을 고려한 친환경 화장품 및 안전한 클린 뷰티 제품에 대한 관심이 증가하고 있습니다.
- 맞춤형 스킨케어: AI 기반의 맞춤형 스킨케어가 주목받고 있으며, 고기능성 성분의 대중화도 중요한 트렌드입니다.
- 글로벌 시장에서의 성장: K-뷰티는 글로벌 시장에서 급속히 성장하며, 특히 유럽과 중동 지역에서 높은 수요를 보이고 있습니다.
