Cabaran utama menyasarkan pasaran wanita termasuk kekangan kewangan, stereotaip gender, kekurangan kemahiran digital, persaingan sengit, dan tanggungjawab keluarga yang membataskan masa dan fokus mereka. Selain itu, usahawan wanita sering menghadapi kesukaran mendapatkan pembiayaan kerana kurang jaminan kewangan dan bias dalam sektor kewangan. Mereka juga kurang akses kepada jaringan sokongan dan mentor perniagaan yang penting untuk pertumbuhan.
Dari segi pemasaran, cabaran termasuk kesukaran memilih lokasi, pengurusan pelanggan, pemasaran digital yang kurang efektif, dan penghantaran produk. Ramai usahawan wanita masih berada di peringkat awal pendigitalan dan memerlukan latihan serta sokongan dalam pemasaran digital untuk bersaing dalam ekonomi digital.
Cara mengatasi cabaran ini termasuk:
- Memperluas akses pembiayaan dan modal melalui program khusus untuk usahawan wanita dan pembiayaan hijau yang mematuhi prinsip ESG.
- Meningkatkan kemahiran digital dan pemasaran melalui latihan berterusan seperti program EmpowerHER Digital yang membantu wanita memanfaatkan platform e-dagang dan media sosial.
- Membangunkan jaringan sokongan dan mentor perniagaan untuk memberi bimbingan dan peluang kerjasama.
- Menggalakkan keseimbangan antara tanggungjawab keluarga dan perniagaan dengan sokongan komuniti dan dasar yang menyokong wanita bekerja.
- Menggalakkan budaya korporat dan pengetahuan asas perniagaan supaya usahawan wanita dapat bersaing dengan lebih berkesan dan berdaya tahan dalam pasaran global.
Dasar seperti Dasar Wanita Negara 2025-2030 turut menyasarkan peningkatan penyertaan wanita dalam ekonomi dan kepimpinan dengan pelbagai strategi dan inisiatif yang menyokong pembangunan usahawan wanita.
Secara keseluruhan, pendekatan holistik yang melibatkan latihan, pembiayaan, sokongan sosial dan dasar yang inklusif adalah penting untuk mengatasi cabaran menyasarkan pasaran wanita dan memajukan perniagaan mereka.
