Parameter UTM (Urchin Tracking Module) adalah tag atau kod yang ditambahkan pada hujung URL untuk melacak dan menganalisis keberkesanan kempen pemasaran digital. Ia membantu pemasar mengetahui dari mana asal trafik web, jenis media yang digunakan, dan prestasi kempen tertentu.
Parameter UTM biasanya terdiri daripada lima jenis utama:
- utm_source: Menunjukkan sumber trafik, contohnya facebook, google, newsletter.
- utm_medium: Menandakan jenis media atau saluran pemasaran seperti email, cpc, social.
- utm_campaign: Nama kempen pemasaran yang sedang dijalankan, misalnya summer-sale, email65.
- utm_term: Digunakan untuk menjejak kata kunci dalam iklan berbayar (biasanya Google Ads).
- utm_content: Membezakan kandungan atau link tertentu dalam kempen yang sama, contohnya firstlink.
Dengan menggunakan parameter ini, pemasar dapat:
- Mengukur keberkesanan setiap saluran pemasaran dan kempen secara tepat.
- Menentukan sumber trafik yang paling efektif untuk mengoptimumkan strategi pemasaran.
- Mengira pulangan pelaburan (ROI) dengan melihat data trafik dan konversi.
- Melakukan segmentasi pasaran berdasarkan sumber trafik dan kandungan yang diminati.
- Membantu membuat keputusan pemasaran berdasarkan data yang terperinci.
Contoh URL dengan parameter UTM:
https://contohwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
Parameter UTM ini biasanya digunakan bersama alat analitik seperti Google Analytics untuk mendapatkan laporan terperinci tentang prestasi kempen pemasaran digital.
