Peranan utama UTM Parameters dalam model atribusi pemasaran adalah untuk mengesan dan mengukur keberkesanan setiap kempen pemasaran serta saluran yang menyumbang kepada trafik dan konversi. UTM Parameters membolehkan pemarkah memberikan "kredit" yang tepat kepada setiap titik sentuhan dalam perjalanan pelanggan, sekaligus membantu dalam membina model atribusi yang lebih tepat dan berasaskan data.
Secara lebih terperinci:
-
Pengukuran Keberkesanan Kempen: UTM Parameters ditambah pada URL untuk mengenal pasti sumber trafik (contoh: Google, Facebook), medium (contoh: PPC, email), dan kempen tertentu. Ini membolehkan pemarkah menilai kempen mana yang paling berjaya dalam menarik trafik dan menghasilkan konversi.
-
Membina Model Atribusi: Data UTM digunakan dalam model atribusi seperti first-touch, last-touch, dan multi-touch attribution (MTA). Model MTA, contohnya, menggunakan algoritma untuk mengira sumbangan relatif setiap titik sentuhan berdasarkan data UTM dan metrik lain, memberikan gambaran yang lebih tepat tentang peranan setiap saluran dalam proses pengambilan pelanggan.
-
Pengoptimuman Bajet dan Strategi: Dengan mengetahui saluran dan kempen yang paling berkesan melalui data UTM, pemarkah dapat mengalokasikan bajet pemasaran dengan lebih efisien, memfokuskan pada saluran yang memberikan pulangan pelaburan (ROI) terbaik dan mengurangkan perbelanjaan pada saluran yang kurang berkesan.
-
Analisis Tingkah Laku Pengguna: UTM Parameters juga membantu memahami bagaimana segmen audiens berinteraksi dengan kandungan pemasaran, membolehkan penyesuaian strategi untuk meningkatkan penglibatan dan kadar konversi.
Secara ringkas, UTM Parameters adalah alat penting dalam model atribusi pemasaran kerana ia menyediakan data granular yang membolehkan pemarkah mengukur, menganalisis, dan mengoptimumkan perjalanan pelanggan dan keberkesanan kempen pemasaran secara menyeluruh.
