UTM Parameters ialah potongan teks atau tag yang ditambahkan pada hujung URL untuk menjejak dan mengukur keberkesanan kempen pemasaran dalam talian. Ia membolehkan pemasar digital mengenal pasti sumber trafik, medium pemasaran, dan kempen yang membawa pengunjung ke laman web mereka.
Fungsi utama UTM Parameters adalah untuk:
- Memantau keberkesanan kempen pemasaran dengan mengesan dari mana trafik datang (contoh: Facebook, email, Google Ads).
- Mengukur strategi pemasaran dengan melihat saluran dan kandungan mana yang menarik trafik paling banyak.
- Mengira pulangan pelaburan (ROI) dengan menilai sama ada kos iklan berbaloi berdasarkan trafik yang diterima.
- Segmentasi pasaran dengan mengenal pasti jenis pengunjung berdasarkan sumber trafik.
- Membantu membuat keputusan pemasaran berdasarkan data trafik yang terperinci dan tepat.
Terdapat lima parameter UTM yang biasa digunakan:
| Parameter | Fungsi | Contoh penggunaan |
|---|---|---|
| utm_source | Menentukan sumber trafik (contoh: Facebook) | utm_source=facebook |
| utm_medium | Menentukan medium pemasaran (contoh: social) | utm_medium=social |
| utm_campaign | Nama kempen atau promosi | utm_campaign=blackfridaypromo |
| utm_term | Kata kunci carian berbayar (biasanya Adwords) | utm_term=sepatu |
| utm_content | Membezakan kandungan atau iklan yang sama | utm_content=buttonlink |
Biasanya, tiga parameter utama yang digunakan adalah utm_source, utm_medium, dan utm_campaign.
Dengan menggunakan UTM Parameters, pemasar dapat mengesan perjalanan trafik dari pelbagai platform pemasaran dan menilai keberkesanan setiap kempen secara tepat dan terperinci.
