Para atuar nos mercados portugueses e brasileiros de cosméticos, é fundamental adotar estratégias específicas que considerem as características culturais, econômicas e regulatórias de cada país.
Para o mercado português:
- Foco em produtos naturais e orgânicos: Há uma crescente demanda por cosméticos sustentáveis, naturais e orgânicos em Portugal, com crescimento de 8,7% em 2023 nesse segmento, refletindo a conscientização sobre saúde e meio ambiente.
- Adaptação ao mercado local: Apesar das semelhanças culturais com o Brasil, é essencial ajustar produtos e estratégias de marketing para atender às preferências portuguesas.
- Parcerias estratégicas e pesquisa de mercado: Investir em alianças locais e entender profundamente o mercado português são passos-chave para o sucesso.
- Sustentabilidade e inovação: Marcas que destacam compromisso com sustentabilidade e inovação tecnológica tendem a se destacar, como exemplificado pelo sucesso da Be Belle em Portugal.
- Apoio governamental e programas de exportação: Aproveitar programas específicos de ambos os governos para facilitar a exportação e fortalecer os laços comerciais.
Para o mercado brasileiro:
- Diversidade e inovação em produtos: O Brasil é um dos maiores mercados globais, com forte demanda por cosméticos que atendam à diversidade de tipos de pele e preferências regionais, incluindo produtos veganos e cruelty-free.
- Marketing digital e omnichannel: Estratégias digitais segmentadas e a integração de canais online e offline são essenciais para alcançar o público brasileiro, que valoriza a experiência de compra personalizada.
- Foco em marcas próprias e curadoria rigorosa: No varejo brasileiro, apostar em marcas próprias e uma curadoria cuidadosa pode elevar a categoria de higiene e beleza.
- Atenção à regulamentação e certificações: O mercado brasileiro valoriza cosméticos naturais e sustentáveis, com regulamentações específicas que devem ser observadas para garantir a aceitação e segurança dos produtos.
Comparação resumida das estratégias:
| Aspecto | Mercado Português | Mercado Brasileiro |
|---|---|---|
| Tendência principal | Produtos naturais, orgânicos e sustentáveis | Diversidade, inovação e produtos veganos/cruelty-free |
| Adaptação cultural | Ajuste fino para preferências locais | Produtos adaptados à diversidade regional |
| Estratégia de marketing | Parcerias locais, pesquisa de mercado, sustentabilidade | Marketing digital, omnichannel, curadoria rigorosa |
| Apoio institucional | Programas governamentais para exportação | Atenção à regulamentação e certificações |
| Exemplos de sucesso | Be Belle, marcas focadas em sustentabilidade | Kohll Beauty, O Boticário, Simple Organic |
Essas estratégias refletem as particularidades de cada mercado, sendo que o sucesso depende da combinação de inovação, adaptação cultural e compromisso com qualidade e sustentabilidade.
