Executivos podem monetizar em plataformas como Substack e Ghost principalmente por meio de assinaturas pagas, oferecendo conteúdo exclusivo para assinantes, com estratégias focadas em construir atenção, confiança e receita de forma integrada.
No Substack, a monetização baseia-se no modelo freemium, onde parte do conteúdo é gratuito para atrair leitores e outra parte é exclusiva para assinantes pagos. O autor define o valor da assinatura mensal ou anual e pode criar diferentes níveis de assinatura com benefícios variados. A plataforma cobra 10% de comissão sobre a receita bruta, além das taxas da Stripe para processamento de pagamentos. É importante para executivos focar em gerar atenção para crescer a base, construir confiança com o público e, assim, garantir receita constante, formando um ciclo virtuoso entre esses pilares.
Já o Ghost é uma plataforma de código aberto, auto-hospedada, que oferece maior controle sobre o design e a gestão do site, sem cobrar comissão sobre as assinaturas, mas sim uma taxa fixa mensal para o serviço Ghost Pro (a partir de US$ 9/mês). A monetização também ocorre via assinaturas pagas, porém com menos opções de níveis e com necessidade de integração com Stripe para pagamentos. O Ghost é indicado para executivos que desejam maior personalização e controle, além de evitar taxas sobre a receita, especialmente vantajoso para quem já tem uma base consolidada e maior volume de assinantes.
Principais estratégias para executivos nessas plataformas:
- Construção de audiência qualificada: investir em conteúdo gratuito de alta qualidade para atrair e engajar leitores.
- Modelo freemium: oferecer conteúdo básico gratuito e conteúdo premium exclusivo para assinantes pagos.
- Diversificação de níveis de assinatura: criar diferentes planos com benefícios exclusivos para aumentar o ticket médio.
- Foco em confiança e autoridade: usar a expertise executiva para gerar credibilidade e relacionamento com a audiência.
- Uso de dados e análises: acompanhar o comportamento dos assinantes para otimizar ofertas e retenção (mais disponível em plataformas como beehiiv, mas também possível com integrações no Ghost).
- Comunicação direta: manter interação com assinantes via newsletters, fóruns e eventos exclusivos para fortalecer a comunidade.
Em resumo, executivos podem usar o Substack para começar rapidamente com uma plataforma simples e integrada, enquanto o Ghost oferece mais controle e economia em taxas para quem deseja escalar e personalizar a operação de monetização.
