Os principais componentes dos parâmetros UTM são:
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utm_source: identifica a origem do tráfego, ou seja, de onde o visitante veio, como uma rede social (ex: instagram), um mecanismo de busca (ex: google), uma newsletter, ou um site parceiro.
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utm_medium: especifica o meio ou canal pelo qual o tráfego chegou, como e-mail, CPC (custo por clique), banner, redes sociais, display, entre outros. Ele responde à pergunta "como o usuário chegou?".
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utm_campaign: indica o nome da campanha de marketing, permitindo identificar qual campanha específica gerou o tráfego, como uma promoção, lançamento ou evento (ex: summer-sale, black_friday).
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utm_term: usado para identificar a palavra-chave associada à campanha, especialmente em anúncios pagos, como Google Ads. É um parâmetro opcional que ajuda a rastrear termos de busca específicos.
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utm_content: parâmetro opcional que serve para diferenciar conteúdos ou versões dentro da mesma campanha, útil para testes A/B ou para distinguir anúncios ou links diferentes que apontam para a mesma URL.
Esses parâmetros são adicionados às URLs para que ferramentas como o Google Analytics possam rastrear a origem e o desempenho das campanhas digitais, facilitando a análise do comportamento dos usuários e o retorno sobre investimento (ROI) das ações de marketing. Os três primeiros (utm_source, utm_medium e utm_campaign) são os mais essenciais e geralmente obrigatórios para um rastreamento eficaz.
