Aqui estão exemplos práticos de campanhas virais com influenciadores digitais que obtiveram grande sucesso:
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Victoria's Secret (2024)
Após cancelar seu desfile anual em 2019, a marca reimaginou o evento com influenciadores como Gigi Hadid e Victoria McGrath, gerando mais de 630 mil postagens no Instagram e 257 milhões de visualizações no TikTok com a hashtag #VSFashionShow. A campanha usou Instagram, TikTok, YouTube e transmissão ao vivo, com influenciadores compartilhando bastidores e histórias pessoais para engajar o público. -
Daniel Wellington
A marca sueca de relógios apostou em microinfluenciadores no Instagram para criar uma estética minimalista e autêntica, com fotos e códigos de desconto personalizados. Essa estratégia gerou vendas de 1 milhão de relógios em 3 anos e crescimento anual de 214%, transformando a marca em um negócio de 800 milhões de dólares. -
Dunkin' x Charli D'Amelio
A influenciadora Charli D'Amelio postou sua bebida favorita da Dunkin' no TikTok, o que aumentou em 57% os downloads do aplicativo e 20% as vendas da bebida no dia do lançamento. A campanha funcionou porque o conteúdo parecia autêntico e não um anúncio tradicional, incentivando os fãs a criarem seus próprios conteúdos. -
Bonprix
O varejista alemão de moda trabalha com influenciadores em parcerias de longo prazo, como com @aboutdina, que fez séries de hauls de looks no Instagram Stories e Reels, aumentando o reconhecimento da marca junto a um público engajado. -
Desafio do Balde de Gelo (Ice Bucket Challenge)
Campanha viral global que mobilizou milhões para conscientização e arrecadação de fundos para a esclerose lateral amiotrófica (ELA). Participantes gravavam vídeos se despejando baldes de gelo e desafiavam outros a fazer o mesmo, gerando engajamento massivo e arrecadando mais de US$ 115 milhões com a participação de celebridades.
Esses exemplos mostram que campanhas virais com influenciadores digitais combinam:
- Escolha estratégica de influenciadores alinhados ao público-alvo
- Conteúdo autêntico e emocional ou divertido
- Uso de múltiplas plataformas sociais (Instagram, TikTok, YouTube)
- Incentivos para engajamento, como desafios, códigos de desconto ou conteúdo gerado pelo usuário.
