Passo a passo para criar URLs com parâmetros UTM
Criar URLs com parâmetros UTM é uma prática fundamental para rastrear a origem, o meio e o desempenho de campanhas de marketing digital. Veja como fazer isso de forma simples e eficiente:
- Entenda os parâmetros UTM
Os principais parâmetros UTM são:
- utm_source: identifica a origem do tráfego (ex: google, facebook, newsletter).
- utm_medium: indica o meio pelo qual o usuário chegou (ex: cpc, email, social).
- utm_campaign: nome da campanha (ex: black_friday, lancamento_produto).
- utm_term (opcional): usado para palavras-chave em campanhas de busca paga.
- utm_content (opcional): diferencia variações de anúncios ou links dentro da mesma campanha.
- Defina os valores para cada parâmetro
Decida quais informações deseja rastrear. Por exemplo, para uma campanha de e-mail chamada “Liquidação de Verão”:
- utm_source: summer-mailer
- utm_medium: email
- utm_campaign: summer-sale
- Monte a URL parametrizada
Adicione os parâmetros ao final do URL original, separando-os com um ponto de interrogação (?) para o primeiro parâmetro e um “e” comercial (&) para os demais.
Exemplo:
https://www.exemplo.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
- Use ferramentas para facilitar (opcional)
Ferramentas como o Campaign URL Builder do Google Analytics ajudam a montar a URL automaticamente, bastando preencher os campos solicitados.
- Aplique o link nas campanhas
Utilize o URL parametrizado em e-mails, anúncios, posts em redes sociais e outros canais de divulgação.
- Analise os resultados
No Google Analytics, acesse os relatórios de aquisição para ver o desempenho de cada campanha, origem e meio, conforme os parâmetros UTM utilizados.
Dicas importantes
- Mantenha um padrão de nomenclatura para facilitar a análise dos dados.
- Evite caracteres especiais (acentos, cedilhas) nos parâmetros para prevenir erros de decodificação.
- Os parâmetros obrigatórios são source, medium e campaign; term e content são opcionais, mas podem agregar mais detalhes à análise.
Exemplo prático
Suponha que você queira rastrear um anúncio no Google para a campanha “Natal”:
https://www.exemplo.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=natal&utm_term=presentes&utm_content=banner1
Resumo
Criar URLs com parâmetros UTM é simples: defina origem, meio e campanha, monte a URL adicionando esses parâmetros, utilize ferramentas para agilizar o processo (se desejar), aplique o link nas campanhas e acompanhe os resultados no Google Analytics.
