O retargeting é uma técnica de marketing digital que reengaja visitantes de um site exibindo anúncios personalizados em outros canais, como redes sociais e buscadores, para aumentar conversões.
Principais Vantagens
- Maior engajamento e conversão: Anúncios personalizados baseados no comportamento do usuário criam relevância, elevando taxas de cliques (CTR) e probabilidade de retorno ao site.
- Otimização de investimentos: Foca em públicos já interessados, reduzindo desperdício em comparação a campanhas para novos visitantes.
- Personalização aprimorada: Usa cookies e dados em tempo real para mostrar produtos visualizados, variações ou incentivos como descontos e frete grátis.
Tipos de Retargeting
- De site: Mais comum, rastreia visitantes que não converteram e exibe anúncios em navegação diária.
- Por email: Envia mensagens personalizadas para bases de contatos que interagiram previamente, como abandonos de carrinho.
- Social: Em plataformas como Facebook, Instagram e LinkedIn, para usuários que interagiram com a marca.
- Em vídeo (YouTube): Anúncios visuais reforçando produtos visualizados.
- Programático: Usa dados em tempo real para anúncios segmentados em múltiplos canais.
Passos para Implementar
- Escolha a plataforma: Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads ou YouTube, conforme o público.
- Crie listas segmentadas: Baseadas em ações como visualização de produtos, adição ao carrinho ou visitas a páginas específicas.
- Desenvolva anúncios: Personalize com imagens/vídeos atraentes, mensagens como "Ainda interessado?" e CTAs como "Finalizar compra". Use sequências pelo funil de vendas (educacional no topo, ofertas no fundo).
- Integre automação: Sincronize dados com ferramentas de email ou inbound para funis completos, como blog > eBook > anúncios > ofertas.
- Teste A/B e otimize: Varie design, texto, CTAs e segmentações; monitore CTR e conversões continuamente.
Exemplos Práticos
- Carrinhos abandonados: Ofereça cupons exclusivos via email ou anúncios dinâmicos no Google Ads.
- URLs específicas: Anúncios para visitantes de páginas de produtos, mostrando variações de cor/tamanho.
- Geração de leads: Anúncios sequenciais para mover usuários pelo funil.
Essas técnicas são eficazes em e-commerces e remarketing amplo, com foco em reengajamento comportamental.
