O planejamento editorial envolve a definição dos temas, formatos e mídias para criação de conteúdos, enquanto o calendário de publicações é a ferramenta visual que organiza esses conteúdos ao longo do tempo, definindo datas, frequência e canais de distribuição. A diversificação de conteúdos é essencial para manter o público engajado, combinando diferentes formatos como artigos, vídeos, infográficos e podcasts, e abordando variados temas alinhados à persona e à jornada do cliente.
Para uma boa gestão, recomenda-se:
- Definir objetivos claros e conhecer o público-alvo para criar conteúdos relevantes e estratégicos.
- Escolher canais e formatos variados para diversificar o alcance e o engajamento, como blogs, redes sociais, e-mail marketing, vídeos, infográficos, entre outros.
- Planejar temas e frequência de publicações distribuindo conteúdos datados (ex.: datas comemorativas) e atemporais para manter regularidade e interesse contínuo.
- Criar um calendário editorial visual e colaborativo, usando ferramentas como Google Sheets ou Trello, que permita ajustes dinâmicos conforme feedback e oportunidades de mercado.
- Monitorar resultados e ajustar o planejamento para otimizar o desempenho, revisando mensalmente ou conforme necessidade.
Um exemplo prático de diversificação e calendário seria definir que toda quarta-feira será um post educativo sobre um tema específico, enquanto outros dias podem ser reservados para conteúdos mais leves, promocionais ou interativos, sempre respeitando a capacidade da equipe e o comportamento do público.
Assim, o planejamento editorial com diversificação de conteúdos e um calendário de publicações estruturado garante organização, consistência e maior impacto da estratégia de marketing de conteúdo.
