O planejamento de orçamento para anúncios no YouTube deve considerar o formato do anúncio, o modelo de cobrança (CPC, CPV ou CPM), a segmentação do público e a qualidade do vídeo. Os custos médios variam da seguinte forma:
- Custo por clique (CPC): geralmente entre US$ 0,10 e US$ 0,30 por clique (aproximadamente R$ 0,10 a R$ 0,45 no Brasil), dependendo do nicho e da segmentação.
- Custo por visualização (CPV): varia de US$ 0,05 a US$ 0,30 por visualização, sendo cobrado apenas se o usuário assistir pelo menos 30 segundos ou interagir com o anúncio (no caso de anúncios TrueView).
- Custo por mil impressões (CPM): varia entre US$ 2 e US$ 20 por mil impressões, com formatos premium e públicos competitivos podendo chegar a CPMs mais altos, entre US$ 5 e US$ 15 ou até US$ 20.
Formatos de anúncios e seus custos médios
| Formato de Anúncio | Descrição | Custo Médio Aproximado | Observações |
|---|---|---|---|
| TrueView In-Stream | Anúncios puláveis que aparecem antes/durante vídeos | US$ 0,10 a US$ 0,30 por visualização ou clique | Cobrança só se o usuário assistir 30s ou clicar |
| Anúncios Bumper | Vídeos curtos de até 6 segundos, não puláveis | CPM entre US$ 5 e US$ 15 | Ideal para alcance rápido e branding |
| Anúncios não puláveis | Vídeos que não podem ser pulados, até 15-20s | CPM mais alto, até US$ 20 | Maior custo devido à obrigatoriedade de visualização |
| Masthead | Anúncio em destaque na página inicial do YouTube | CPM premium, custo elevado | Usado para grandes lançamentos e marcas fortes |
Planejamento de orçamento
- Orçamento diário: pode ser definido a partir de US$ 1, mas campanhas eficazes geralmente começam entre US$ 10 e US$ 50 por dia.
- Orçamento mensal: campanhas de R$ 1.000 ou mais tendem a gerar resultados mais consistentes e escaláveis.
- Custos adicionais: produção do vídeo pode variar de R$ 500 a R$ 5.000 ou mais, dependendo da qualidade; testes A/B e monitoramento podem custar entre R$ 100 e R$ 1.000 mensais.
Fatores que influenciam o custo
- Segmentação do público: públicos mais específicos ou competitivos elevam o custo.
- Localização geográfica: regiões metropolitanas tendem a ter custos maiores.
- Qualidade do anúncio: vídeos bem produzidos geram maior engajamento e podem reduzir o custo por resultado.
- Concorrência no nicho: quanto maior a disputa, maior o custo.
Essas informações indicam que o planejamento deve ser flexível, testando diferentes formatos e segmentações para otimizar o custo-benefício da campanha no YouTube.
