ข้อผิดพลาดหลักในการเลือกคีย์เวิร์ดและการประเมินการแข่งขันมีดังนี้
- เลือกคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันสูงเกินไป เช่น คำกว้างหรือคำที่มีปริมาณการค้นหามาก ทำให้ยากต่อการติดอันดับหน้าแรกของ Google เพราะคู่แข่งเยอะมาก
- เลือกคีย์เวิร์ดที่ไม่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา (Search Intent) เช่น เลือกคำที่กว้างเกินไปหรือไม่สอดคล้องกับสินค้าหรือบริการจริงๆ ทำให้ผู้ใช้ไม่พบเนื้อหาที่ต้องการและส่งผลให้ Bounce Rate สูง
- การยัดเยียดคีย์เวิร์ด (Keyword Stuffing) ใส่คีย์เวิร์ดมากเกินไปในเนื้อหาโดยไม่เป็นธรรมชาติ หรือใส่ในส่วนที่ไม่เกี่ยวข้อง ส่งผลเสียต่อ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้ อาจโดน Google ลงโทษลดอันดับเว็บไซต์
- เลือกคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาน้อยเกินไป ทำให้เนื้อหาที่สร้างขึ้นแทบไม่มีคนเห็นผ่านเครื่องมือค้นหา
- ไม่วิเคราะห์คู่แข่งในหน้า SERP อย่างละเอียด การไม่ตรวจสอบเว็บไซต์คู่แข่งใน 10 อันดับแรก อาจทำให้ประเมินความยากของคีย์เวิร์ดผิดพลาด
- ไม่ใช้เครื่องมือวิเคราะห์คีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสม เช่น ไม่ดูค่า Keyword Difficulty (KD), Search Volume, Cost per Click (CPC) หรือไม่เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
การประเมินการแข่งขันควรใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่แสดงค่า Keyword Difficulty เพื่อวัดความยากง่ายในการแข่งขัน และพิจารณา Search Intent ให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจ รวมถึงเลือกใช้ Long-tail Keywords ที่เฉพาะเจาะจงและมีโอกาสติดอันดับได้ง่ายกว่า
สรุปคือ การเลือกคีย์เวิร์ดที่ดีต้องคำนึงถึงความเหมาะสมกับธุรกิจ, ความต้องการของผู้ค้นหา, ปริมาณการค้นหา และระดับการแข่งขันอย่างรอบคอบ หลีกเลี่ยงการยัดเยียดคีย์เวิร์ดและเลือกคำที่กว้างเกินไปเพื่อเพิ่มโอกาสในการติดอันดับและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้
