Google Ads與Facebook Ads在數位廣告投放中的精準行銷各有優勢，適用於不同的行銷目標與受眾特性。
Google Ads主要依據用戶的搜尋關鍵字與行為，適合用於有明確購買意圖的受眾，尤其是B2B、高度專業化產品或本地服務，能精準捕捉主動搜尋產品或服務的潛在客戶，強調直接銷售與轉換效果。Google Ads的收費多以每次點擊成本（CPC）為主，只有用戶點擊廣告時才計費，適合預算控制與精準投放。
Facebook Ads則是基於用戶的興趣、社交行為與人口統計資料，適合品牌曝光、提高品牌知名度與促進用戶互動，尤其適用於電子商務、品牌宣傳及特定興趣族群的行銷。Facebook廣告強調社交互動與視覺化呈現，能有效培養潛在客戶的品牌認同感，收費方式多樣，包括每次點擊成本（CPC）與每千次曝光成本（CPM）。
兩者的差異可簡述如下：
| 特色 | Google Ads | Facebook Ads |
|---|---|---|
| 受眾特性 | 主動搜尋，需求明確 | 興趣導向，社交互動 |
| 適合行業 | B2B、高度專業化、本地服務 | 電子商務、品牌推廣、興趣社群 |
| 商業目標 | 直接銷售、轉換 | 品牌知名度、用戶互動 |
| 收費模式 | CPC（點擊付費） | CPC、CPM等多元 |
| 廣告呈現形式 | 搜尋結果頁關鍵字廣告 | 社交平台動態消息、視覺化圖文廣告 |
最佳策略通常是結合兩者優勢：先用Facebook廣告提升品牌知名度與吸引潛在受眾，再用Google Ads鎖定有購買意圖的用戶，提高轉換率；同時搭配再行銷策略，針對曾訪問網站的用戶進行精準推播，提升成交機率。
所以，選擇Google Ads或Facebook Ads應根據產品性質、目標市場、行銷目標與預算來決定，兩者互補能打造更完整的數位行銷漏斗，達成精準行銷的最佳效果。
