短影片與直播在旅遊行銷中扮演著關鍵角色，主要功能是提升旅遊產品的曝光率、增加消費者互動與興趣，並透過真實且沉浸式的內容體驗，促進品牌信任與購買意願。
具體來說：
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短影片（如IG Reels、TikTok短影音）能快速呈現旅遊產品細節與特色，吸引目光並激發情感共鳴，提升品牌知名度與粉絲黏著度。短影片通常以第一視角或情境式拍攝，讓觀眾彷彿親臨現場，增加旅遊目的地的吸引力與信任感。例如，旅遊KOL會用短影片分享私房景點、文化體驗，甚至結合熱門元素（如動漫素材）提高互動率。
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直播則強調即時互動與內容深度，適合用來「種草」旅遊目的地，透過主播與粉絲的互動，激發消費者的旅遊慾望。旅遊直播不僅是帶貨，更重視內容的豐富與真實體驗，主播有時會設計專屬行程與粉絲共遊，提升粉絲參與感與忠誠度。直播的互動性有助於建立品牌與消費者的情感連結，但旅遊產品因服務性質較難標準化，直播帶貨效果需搭配內容經營。
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網紅與KOL的角色在短影片與直播中尤為重要，他們透過個人化且真實的旅遊分享，增加內容的可信度與吸引力，並能帶動粉絲參與與轉換，成為旅遊品牌行銷的重要推手。
所以，短影片以其快速、吸睛、情境化的特性，適合廣泛觸及與品牌曝光；直播則以互動與深度內容吸引核心粉絲，促進消費決策。兩者結合能有效提升旅遊行銷的整體效果，成為現代旅遊業不可或缺的行銷工具。
