成功廣告腳本範例
一個有效的廣告腳本通常包含以下結構與元素，並能根據不同媒體（如影片、廣播、社群短影音）調整細節：
| 結構 | 說明與範例 | 參考來源 |
|---|---|---|
| 強力開場 | 以問題、驚人事實或情境描述吸引注意，例如：「你是不是學了好幾年英文，卻連開口都不敢？」 | |
| 痛點聚焦 | 明確指出目標受眾的困擾或需求，建立共鳴，例如：「每天加班到深夜，回到家只想癱在沙發上？」 | |
| 解決方案 | 提出產品或服務如何解決問題，例如：「這堂課教你用AI對話練習，每天10分鐘，讓你兩週敢講、四週敢開會。」 | |
| 利益揭露 | 強調立即行動的好處，例如：「現在報名享早鳥優惠，名額有限！」 | |
| 行動呼籲 | 明確指引下一步，例如：「立即點擊連結，免費試用！」 |
範例腳本（線上課程促銷）：
你是不是學了好幾年英文，卻連開口都不敢？每天背單字、看影片，遇到外國人還是緊張到說不出話？
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情感連結設計技巧
情感連結是讓廣告深入人心、提升品牌親和力的關鍵。以下是實用設計方法：
- 運用色彩與視覺：不同顏色能喚起不同情緒，例如紅色傳遞熱情、藍色帶來信任、綠色象徵自然與平靜，可根據品牌調性選擇主色調。
- 講述真實故事：透過用戶見證、案例分享，讓受眾看到產品如何改變他人生活，例如：「她在我們的幫助下，重拾青春自信。」
- 創造情境共鳴：描述日常場景，讓受眾產生「這就是我」的代入感，例如星巴克廣告：「如果這是你開啟早晨的方式，那這就會是你一天的步調。」
- 鼓勵用戶生成內容：真實的使用心得、評論、分享貼文，能有效提升信任感與社群歸屬感。
- 幽默與創意：適度加入幽默元素，讓廣告更令人難忘，例如用有趣的情境凸顯產品賣點。
實戰建議
- 腳本簡潔有力：避免資訊過載，重點明確，讓受眾一眼看懂你要傳達的訊息。
- 測試與優化：根據數據反饋調整腳本內容，找出最能打動目標族群的版本。
- 結合多媒體：影片廣告可搭配強烈視覺、音效，強化情感衝擊。
小結
成功的廣告腳本需具備清晰結構（開場、痛點、解方、利益、行動呼籲），並善用情感連結技巧（色彩、故事、情境、UGC、幽默）來打動受眾。實際撰寫時，務必保持簡潔、測試不同版本，並根據目標受眾特性調整內容，才能最大化廣告效果。
