內容營銷指南：指南文章、電子報與影片教學
內容營銷透過提供有價值的內容（如指南文章、電子報與影片教學），吸引目標受眾、建立信任並推動轉換，其核心步驟包括設定目標、了解受眾、規劃主題與行事曆，以及選擇適合格式與渠道。
內容營銷基本步驟
根據多個來源，內容營銷的執行可歸納為以下關鍵步驟：
- 設定目標與鎖定受眾：明確商業目標（如曝光、信任或轉換），並分析受眾痛點、需求與習慣，例如透過客服紀錄或關鍵字研究萃取問題。
- 關鍵字與主題研究：使用Google Trends等工具找出高搜尋量主題，並依行銷漏斗分類（認知：短影音；信任：教學文章；轉換：CTA呼籲）。
- 內容格式選擇：依目標選用指南文章（部落格，提升SEO）、電子報（Email培育忠誠度）、影片教學（短影音，提高互動）。
- 製作與分發規劃：建立內容行事曆（Content Calendar），一篇核心內容衍生多格式（如文章轉短片、Email），跨平台發布。
- 成效分析：追蹤觸及、停留、轉換等指標，優化策略。
重點內容格式教學
- 指南文章：作為支柱內容（Pillar Content），撰寫深度教學（如「新手理財完全指南」），涵蓋策略規劃到分析，優化SEO關鍵字，並衍生子主題文章。
- 電子報：用於培育潛在客戶，寄送核心文章摘要、獨家案例或CTA（如加LINE），搭配交叉推薦提升開信率。
- 影片教學：優先短影音（認知階段），錄製核心觀點演示（如「5分鐘理財開戶教學」），發布社群平台，提高觸及與分享。
範例：新手理財主題群集與一個月內容行事曆
以下以「新手理財」為核心主題，規劃1個支柱頁面（指南文章）+5個子主題，並設計一個月行事曆。支柱頁面為深度指南，子主題衍生自受眾痛點（如開戶、投資基礎）。行事曆強調一內容多用，涵蓋指定格式。
主題群集架構：
- 支柱頁面：新手理財完全指南（涵蓋規劃、工具、風險與分析）。
- 子主題：1.理財開戶教學；2.基礎投資概念；3.預算管理技巧；4.常見理財錯誤；5.長期投資策略。
| 發布日期 | 平台 | 內容主題 | 內容格式 | 目標關鍵字 |
|---|---|---|---|---|
| Week 1 Day 1 | 部落格/網站 | 新手理財完全指南 | 指南文章（支柱頁，5000字） | 新手理財指南 |
| Week 1 Day 3 | Email / LINE | 理財開戶快速入門 | 電子報（文章摘要+CTA） | 理財開戶教學 |
| Week 1 Day 5 | YouTube / IG Reels | 3步驟開戶演示 | 影片教學（短片1分鐘） | 新手開戶影片 |
| Week 2 Day 1 | 部落格 | 基礎投資概念解析（子主題1） | 指南文章 | 投資基礎概念 |
| Week 2 Day 3 | 上週指南重點+預算工具 | 電子報 | 理財預算管理 | |
| Week 2 Day 5 | TikTok / FB | 預算管理實戰技巧 | 影片教學（短片） | 預算管理技巧 |
| Week 3 Day 1 | 部落格 | 常見理財錯誤避免（子主題2） | 指南文章 | 理財常見錯誤 |
| Week 3 Day 3 | 錯誤案例+長期策略 | 電子報 | 長期投資策略 | |
| Week 3 Day 5 | YouTube Shorts | 投資錯誤Top 3 | 影片教學 | 投資錯誤教學 |
| Week 4 Day 1 | 部落格 | 長期投資策略建置（子主題3） | 指南文章 | 新手長期投資 |
| Week 4 Day 3 | 月末回顧+讀者Q&A | 電子報 | 理財Q&A | |
| Week 4 Day 5 | IG / FB | 完整指南重點剪輯 | 影片教學（合輯） | 新手理財教學 |
此行事曆每周3發布，聚焦指南文章建資產、電子報養忠誠、影片教學衝曝光，可依數據調整。
學習資源推薦
- 免費課程：HubSpot Academy內容營銷認證（涵蓋策略與指標）；Coursera「The Strategy of Content Marketing」（5週，品牌故事）。
- 工具：Google關鍵字規劃、Content Calendar模板。
實戰時，從受眾問題出發，避免自說自話，持續優化以達高CP值效果。
