CTR（點擊率）是指廣告曝光後，被點擊的比例，反映廣告對目標受眾的吸引力，計算公式為「點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100%」。例如，曝光1,000次，點擊50次，CTR即為5%。
CVR（轉換率）是指點擊廣告後，完成預期行動（如購買、填表、下載等）的比例，計算公式為「轉換次數 ÷ 點擊次數 × 100%」，用來衡量廣告點擊後的實際成效。例如，100次點擊中有2次購買，CVR為2%。
CPA（每次轉換成本）是指為獲得一次轉換所花費的平均成本，計算方式為「廣告費用 ÷ 轉換次數」，用來評估廣告投放的成本效益。例如，花費300元獲得1次轉換，CPA即為300元。
這三者的關係如下：
| 指標 | 定義 | 計算公式 | 作用與關聯 |
|---|---|---|---|
| CTR（點擊率） | 廣告曝光後被點擊的比例 | 點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100% | 反映廣告吸引力，CTR高通常意味著廣告更相關，能帶來更多流量 |
| CVR（轉換率） | 點擊後完成預期行動的比例 | 轉換次數 ÷ 點擊次數 × 100% | 衡量點擊後的實際成效，CVR高表示網站或落地頁優化良好 |
| CPA（每次轉換成本） | 獲得一次轉換所需成本 | 廣告費用 ÷ 轉換次數 | 評估廣告投放成本效益，CVR提高通常會降低CPA |
簡單來說，CTR決定了有多少人點擊廣告，CVR決定了點擊後有多少人完成目標行動，CPA則反映取得這些轉換的成本。提升CTR能增加流量，提升CVR能增加轉換數量，兩者共同影響CPA的高低。
這些指標是數位廣告成效分析的核心，透過監控和優化CTR、CVR，可以有效降低CPA，提升廣告投資回報率。
