台灣線上行銷生態的特色包括高度成熟的數位基礎設施、手機購物盛行、社群媒體使用普及以及AI技術的快速導入，市場機會則集中在AI網紅行銷、垂直市場的零售媒體廣告、跨境電商數位行銷服務，以及結合本土文化的數據驅動行銷策略。
具體特色與市場機會如下：
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高度成熟的數位生態與普及率：台灣網路普及率達95.3%，行動裝置連線數超過人口總數（131%），顯示消費者高度依賴數位與行動裝置進行購物與社交。手機購物比例達47.4%，強調行動支付與手機購物體驗的重要性。
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多元且精準的零售媒體廣告生態：雖然台灣沒有像Amazon那樣的大型Retail Media Network（RMN），但本地RMN聚焦於特定產業（如零售、母嬰童市場），提供客製化精準行銷選擇，促進廣告效果提升。
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AI網紅行銷的爆發成長潛力：台灣AI網紅行銷仍處於起步階段，市場空白大，早期採用者有優勢。台灣行銷人具備深厚本土文化理解，結合AI數據分析可創造更具特色的行銷內容。
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跨境電商與國際數位行銷服務需求增加：台灣本地數位行銷服務商多聚焦本地市場，缺乏針對海外市場的專業服務，這是未來重要的市場機會。跨境ERP與銷售輔助工具的本地化開發也有成長空間。
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社群媒體用戶趨勢與短影音興起：雖然部分社群平台用戶數略有波動（YouTube、Instagram用戶數小幅減少，Facebook略增），短影音與直播廣告持續成為重要行銷工具。
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數位行銷預算持續成長，重視AI工具應用：2024年台灣數位行銷預算增長6.5%，達61.8億新台幣，企業積極加大AI工具應用以提升行銷效率與精準度。
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行動購物與即時通訊結合強化消費者互動：如蝦皮購物利用手機即時通訊功能促進買賣雙方溝通，提升消費者黏著度與滿意度。
綜合來看，台灣線上行銷生態以高度數位化與行動化為基礎，結合AI技術與本土文化優勢，並在跨境電商與垂直市場精準行銷上展現明顯機會。品牌與行銷人應聚焦AI工具應用、短影音內容創新、跨境市場拓展及數據驅動的客製化策略，以因應2025年及未來的市場變化。
