Schema.org 結構化資料在 SERP（搜尋結果頁）中的主要作用，是幫助搜尋引擎更精準理解頁面內容，進而讓網頁有機會以複合式搜尋結果（rich results / rich snippets）的形式呈現，例如星級評價、價格、FAQ、步驟、影片縮圖等。
從搜尋引擎運作角度來看，結構化資料會把頁面中的重點資訊用標準化格式提供給 Google 等搜尋引擎，讓它更容易辨識這頁是在講什麼，以及哪些欄位屬於商品、文章、食譜、組織或人物等實體資訊。 Google 官方也明確說明，結構化資料是提供網頁相關資訊並將內容分類的標準化格式，能協助 Google 了解頁面內容並用於顯示相對應的搜尋結果樣式。
在 SERP 呈現上，最直接的影響是增加出現豐富摘要與其他特殊版位的機會，而不是保證排名一定提升。 多個來源都指出，正確使用 Schema.org 可讓搜尋結果更豐富、更貼近搜尋意圖，像是顯示評分、產品資訊、常見問題、烹飪時間或導覽標記等。
對使用者而言，這類呈現通常能提升可讀性與辨識度，讓搜尋結果更容易被注意到，進而提高點擊機會。 不過，Google 也表示是否顯示這些結果，仍取決於內容品質、結構化資料是否正確、以及是否符合該類型搜尋結果的資格條件。
如果用一句話概括：Schema.org 的核心價值不是直接「加分排名」，而是讓搜尋引擎更懂你的頁面，並提高 SERP 上以更醒目、更資訊化方式被呈現的機會。
