YouTube廣告費用模式與計費方式解析
YouTube廣告的費用模式與計費方式，主要依據廣告類型、投放目標與競價機制而有所不同。以下為詳細解析：
主要計費方式
| 計費方式 | 說明 | 適用情境 | 價格區間（參考） |
|---|---|---|---|
| CPV（Cost Per View，單次收看付費） | 當觀眾觀看廣告超過30秒（或廣告全長，視何者較短），或與廣告互動（如點擊行動號召）時才收費。 | 提升影片觀看數、互動率，適合導流、產品推廣 | 台幣約$0.2～$2元/次；美金約$0.10～$0.30/次 |
| CPM（Cost Per Mille，千次曝光成本） | 每當廣告曝光（展示）達1,000次即收費，不論觀眾是否觀看完整或互動。 | 品牌曝光、活動宣傳，追求大量觸及 | 台幣約$50～$200元/千次；美金約$4～$10/千次 |
| CPC（Cost Per Click，每次點擊成本） | 每次觀眾點擊廣告時收費，較少用於影片廣告，常見於橫幅廣告等。 | 導流至網站、表單填寫等 | 台幣約$5～$20元/次 |
| CPA（Cost Per Action，每次轉換成本） | 依實際轉換（如下載、註冊、購買）收費，價格依產業與目標設定浮動。 | 追求實際轉換行為 | 台幣約$100～$500元以上/次 |
廣告類型與計費關聯
- 可略過廣告（TrueView In-Stream）：影片前、中、後出現，觀眾可於5秒後略過，通常以CPV計費，僅對觀看超過30秒或互動者收費。
- 不可略過廣告（Bumper Ads）：最長6秒，不可略過，強制曝光，以CPM計費，適合短時間強化品牌記憶。
- 串場廣告（Mid-roll Ads）：影片播放中插入，可略過或不可略過，計費方式依設定可為CPV或CPM。
- 重疊廣告（Overlay Ads）：影片下方橫幅，以CPC或CPM計費，較少用於影片廣告主力。
競價機制與預算設定
- 競價制：YouTube廣告採競價模式，廣告主自行出價，由出價最高者得標，實際費用受市場競爭、目標受眾、廣告品質等因素影響，無固定價格。
- 每日預算：可設定每日廣告預算，系統會自動調節曝光量，建議中小企業從每日NT$300～NT$1,000開始測試，再依成效調整。
- 長期投放：建議至少每月NT$10,000預算，持續投放3個月以上，較易累積成效數據。
費用計算公式
- CPV：廣告總費用 ÷ 有效觀看次數
- CPM：廣告總費用 ÷ （總曝光次數 ÷ 1,000）
- CPC：廣告總費用 ÷ 點擊次數
- CPA：廣告總費用 ÷ 轉換次數
小結
YouTube廣告費用彈性高，主要依CPV與CPM兩種模式計費，實際價格受競價、廣告類型、目標受眾與市場競爭影響。建議廣告主根據行銷目標（觀看、曝光、點擊、轉換）選擇合適計費方式，並從小額預算開始測試，逐步優化投放策略。
