微信公众号与朋友圈广告是微信生态内的两种主要广告投放形式，可以通过组合策略实现多场景触达和品牌影响力提升。
广告形式与投放位置
微信公众号广告支持多种位置投放：
- 公众号文章底部广告
- 公众号文章中部广告
- 公众号文章视频贴片广告
- 小程序banner广告
朋友圈广告则作为社交互动场景，与公众号广告形成互补。
购买方式与收费模式
微信公众号底部广告支持两种购买方式：
| 购买方式 | 计费单位 | 价格范围 |
|---|---|---|
| 排期购买 | CPM（按曝光量） | 15-25元/CPM |
| 竞价购买 | CPC（按点击次数） | 最低0.5元/次点击 |
最低投放预算为1000元（排期）或日预算50元起（竞价）。
精准投放与定向能力
微信广告支持多维度精准定向：
- 当前公众号粉丝再营销
- 最近1年曾领取微信广告卡券的用户
- 最近1年对广告感兴趣的用户
- 排除不感兴趣的用户
组合投放策略
公众号与朋友圈广告可采用组合策略实现品效合一：通过大号背书进行概念预热，利用朋友圈广告引爆圈层社交互动，配合公众号优雅大图/视频贴片实现长效曝光，多场景触达用户可帮助加深品牌印象和提升用户参与度。
推广目标
微信公众号广告支持多种推广目标，包括品牌活动推广、微信卡券推广、移动应用推广、公众号推广和电商推广等。
