UTM参数（Urchin Tracking Module）是一组特定的URL参数，用于在线营销活动中跟踪流量来源和效果。它最初由美国公司Urchin于2003年推出，目的是对网站访问流量进行标记和渠道划分。2005年，谷歌收购了Urchin，将其网络分析软件整合为Google Analytics（谷歌分析）的核心部分，UTM参数也成为Google Analytics追踪和归因的基础框架之一。
UTM参数通常添加在URL末尾，以问号（?）开头，包含五个主要元素：
- utm_source：标识流量来源（如facebook、baidu）
- utm_medium：标识媒介类型（如email、cpc）
- utm_campaign：标识广告活动名称
- utm_term：标识关键词（通常用于搜索广告）
- utm_content：区分同一广告内不同链接（用于A/B测试等）
这五个参数帮助营销人员通过分析工具（如Google Analytics）准确识别和评估不同营销渠道和活动的效果。
总结来说，UTM参数的定义是“Urchin Tracking Module”，起源于Urchin公司开发的流量追踪技术，后被谷歌收购并广泛应用于数字营销数据分析中，成为行业标准的流量标记方法。
