Les principaux formats de publicités YouTube et leurs usages sont les suivants :
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InStream désactivable (TrueView) : Ce format permet aux utilisateurs de passer la publicité après 5 secondes. Il est diffusé avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Il est idéal pour engager une audience intéressée, car les annonceurs ne paient que si la vidéo est regardée au-delà de 30 secondes ou en totalité si plus courte. Usage : notoriété, considération, engagement.
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InStream non désactivable : Ces annonces ne peuvent pas être passées et durent généralement entre 15 et 20 secondes. Elles garantissent une exposition complète du message. Usage : notoriété et couverture large.
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Bumper Ads : Courtes vidéos de 6 secondes maximum, non désactivables, diffusées avant une vidéo. Elles sont conçues pour transmettre un message rapide et percutant, maximisant la portée. Usage : notoriété et rappel de marque.
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Discovery Ads (In-Feed) : Annonces sous forme de vignettes avec texte, affichées sur la page d’accueil mobile, dans les résultats de recherche ou à côté de vidéos similaires. Elles incitent au clic pour découvrir la vidéo. Usage : notoriété, considération, promotion de contenu vidéo.
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Masthead : Format premium occupant toute la page d’accueil YouTube (desktop, mobile, TV). Réservé aux grandes campagnes pour toucher une audience très large rapidement. Usage : lancement de produit, forte visibilité.
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Cartes sponsorisées (Sponsored Cards) : Petites notifications apparaissant pendant la vidéo, proposant des produits ou contenus liés. Peu intrusives, elles favorisent l’interaction et la promotion de produits spécifiques.
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Publicités display : Annonces visuelles (images, texte, liens) apparaissant à côté des vidéos, dans les résultats de recherche ou sur la page d’accueil. Usage : visibilité supplémentaire, trafic vers site web.
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Mid-roll Ads : Publicités insérées au milieu de vidéos longues (minimum 8 minutes). Usage : monétisation de contenu long, ciblage d’audience engagée.
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Shorts Ads : Publicités verticales en plein écran adaptées au format mobile et au scroll rapide, idéales pour toucher une audience jeune. Durée : 15 à 35 secondes, jusqu’à 60 secondes max.
Ces formats répondent à différents objectifs marketing : notoriété, considération, engagement, trafic ou conversion, et sont choisis selon la cible, le message et le budget de la campagne.
