Évolution des coûts des campagnes UGC en 2025
Contexte général
Le marché du User Generated Content (UGC) connaît une croissance rapide, avec une valeur mondiale passée de 4,5 à 7,6 milliards de dollars entre 2024 et 2025, soit une hausse de 69 % en un an. Cette dynamique s’explique par la recherche d’authenticité et de crédibilité de la part des marques, qui intègrent de plus en plus de contenus générés par les utilisateurs dans leurs campagnes publicitaires.
Prix moyens des vidéos UGC en 2025
| Type de vidéo / Créateur | Fourchette de prix (2025) | Détails complémentaires |
|---|---|---|
| Vidéo verticale 30 secondes | 150 à 300 € | Droits d’utilisation inclus, selon la qualité |
| Vidéo UGC moyenne (tous formats) | 150 à 212 $ (≈140 à 200 €) | Médiane autour de 175 $ (≈165 €) |
| Vidéo montée, prête à poster | 30 à 50 € de plus | En supplément du tournage |
| Vidéo de qualité supérieure | 180 à 300 € | Pour des productions plus exigeantes |
| Vidéo selon Influence4You | 180 € (moyenne créateur) | 320 € (moyenne acceptée par les marques) |
| Vidéo selon la taille du compte | 110 € (5-10k followers) | 355 € (>50k followers) |
Remarques :
- Les tarifs varient selon l’expérience du créateur, la plateforme, la complexité du brief et les droits d’utilisation demandés.
- Les créateurs avec une grande audience (>50k abonnés) facturent en moyenne trois fois plus cher que les micro-influenceurs.
- Les vidéos destinées à être publiées sur les comptes des créateurs sont environ 20 % plus chères que celles simplement mises à disposition de la marque.
Facteurs d’évolution des coûts
- Hausse de la demande : L’explosion du marché UGC entraîne une concurrence accrue entre les marques, ce qui tire les prix vers le haut.
- Inflation marketing : Les coûts de diffusion (CPM) sur les réseaux sociaux (TikTok, Meta, YouTube) augmentent de 12 à 16 % en 2025, en raison de la saturation publicitaire.
- Droits d’utilisation : Les marques sont prêtes à payer plus cher pour obtenir des droits d’utilisation étendus ou exclusifs, ce qui fait monter la moyenne.
- Qualité et format : Les vidéos montées, les formats longs ou les productions haut de gamme voient leurs tarifs augmenter plus rapidement.
Comparaison avec les années précédentes
- 2023 : Une vidéo UGC de 30 secondes se négociait autour de 80 à 100 €.
- 2025 : La même vidéo coûte désormais 150 € en moyenne, avec des pics à 300 € pour des droits étendus ou une qualité supérieure.
- Tendance : Les prix ont donc presque doublé en deux ans pour les formats standards, et la hausse devrait se poursuivre avec la montée en gamme des créateurs et la sophistication des briefs.
Optimisation des budgets UGC
- Test A/B : Il est conseillé de tester plusieurs créations UGC à faible coût avant d’investir massivement, afin d’identifier les formats les plus performants.
- Réutilisation : La réutilisation des contenus UGC dans les campagnes payantes permet de réduire le coût par engagement et d’améliorer l’authenticité des annonces.
- Choix des créateurs : Travailler avec des micro-influenceurs ou des créateurs spécialisés UGC permet de contenir les coûts tout en maintenant un niveau de qualité acceptable.
Synthèse
En 2025, le coût d’une campagne UGC continue d’augmenter, porté par la hausse de la demande, l’inflation des coûts publicitaires et la sophistication des productions. Les marques doivent désormais prévoir un budget moyen de 150 à 300 € par vidéo UGC standard, avec des variations importantes selon la notoriété du créateur, les droits demandés et la qualité attendue. Malgré cette hausse, l’UGC reste globalement moins coûteux qu’une production publicitaire classique et offre un retour sur investissement intéressant grâce à son authenticité et son efficacité prouvée.
