Erreurs fréquentes à éviter dans l’utilisation des paramètres UTM

Les erreurs fréquentes à éviter dans l’utilisation des paramètres UTM sont principalement liées à la cohérence, la syntaxe correcte, et la bonne compréhension de chaque paramètre. Voici les points clés à retenir :

• Incohérence dans la nomination : Utiliser des noms différents pour la même source ou campagne (ex. « Facebook » vs « fb ») fragmentera vos données et rendra l’analyse difficile. Il faut définir une nomenclature claire, cohérente et s’y tenir (pas de majuscules, pas d’espaces, pas d’accents).

• Erreurs de syntaxe et format : Les paramètres UTM doivent être en minuscules, sans espaces, et respecter la structure standard (utm_source, utm_medium, utm_campaign, etc.) séparés par des esperluettes (&). Modifier les noms standards (ex. utm_traffic au lieu de utm_source) ou faire des fautes d’orthographe invalide les paramètres.

• Confusion entre les paramètres : Ne pas confondre utm_source (la source d’où vient le trafic, ex. « TikTok ») et utm_medium (le support ou type de trafic, ex. « cpc », « email »). Cette confusion fausse le suivi et l’analyse des campagnes.

• Utilisation des UTM sur des liens internes : Les UTM ne doivent pas être utilisés sur des liens internes car ils écrasent la source d’origine et faussent le suivi.

• Sensibilité à la casse : Les paramètres UTM sont sensibles à la casse, donc il faut éviter les majuscules et s’assurer que la casse est uniforme pour éviter la fragmentation des données.

• Utilisation excessive ou oubli de taguer certaines URL : Ne pas taguer toutes les URL des campagnes ou en abuser peut nuire à la qualité des données.

• Manque de rigueur et de suivi des conventions : Une fois une convention définie (ex. « facebook » pour utm_source), il faut que toute l’équipe la respecte pour éviter des données incohérentes.

En résumé, la rigueur dans la définition et le respect d’une nomenclature cohérente, la bonne syntaxe, et la compréhension claire des rôles de chaque paramètre UTM sont essentiels pour éviter les erreurs fréquentes et garantir un suivi fiable des campagnes marketing.