Comment documenter et standardiser la nomenclature des paramètres UTM en équipe

La documentation et la standardisation des paramètres UTM sont cruciales pour garantir une cohérence dans le suivi des campagnes marketing. Voici quelques étapes pour y parvenir en équipe :

1. Définir une Nomenclature Cohérente

Utilisation des Minuscules : Il est conseillé d'utiliser uniquement des lettres minuscules pour éviter les problèmes de casse, car les paramètres UTM sont sensibles à la casse.
Séparateurs : Utiliser des traits d'union (-) ou des tirets pour séparer les mots dans les paramètres UTM.
Exemples de Conventions :
- utm_source pour Facebook : toujours "facebook".
- utm_medium pour les campagnes sociales au CPC : toujours "cpc".

2. Créer un Document de Référence

Tableau de Suivi : Utiliser un tableur comme Google Sheets pour lister et documenter tous les paramètres UTM utilisés.
Description des Paramètres : Inclure une brève description de chaque paramètre pour faciliter la compréhension et l'utilisation.

3. Utiliser des Outils de Génération de Liens UTM

Google URL Builder ou d'autres outils similaires peuvent aider à générer des liens UTM de manière standardisée et à réduire les erreurs.
Raccourcisseurs de Liens : Utiliser des raccourcisseurs de liens pour rendre les URL plus lisibles et professionnelles.

4. Formation et Communication

Formation Équipe : Organiser des sessions de formation pour expliquer l'importance et l'utilisation correcte des paramètres UTM.
Communication : Assurer que tous les membres de l'équipe soient au courant des conventions et des mises à jour apportées à la nomenclature.

5. Mise à Jour Régulière

Révision Périodique : Réviser régulièrement la documentation pour s'assurer qu'elle reste à jour et pertinente.
Gestion des Doublons : Éviter les doublons en gardant une trace précise de tous les paramètres utilisés.

En suivant ces étapes, vous pouvez garantir une standardisation efficace des paramètres UTM au sein de votre équipe, ce qui améliorera la qualité des données collectées et facilitera l'analyse des performances des campagnes marketing.