Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, désigne l'ensemble des techniques visant à optimiser le positionnement d'un site internet dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google, Bing, Yahoo, etc.) afin d'apparaître parmi les premiers résultats lors d'une requête d'internaute.
Les objectifs fondamentaux du SEO sont :
- Augmenter la visibilité du site web dans les pages de résultats (SERP), notamment en visant les premières positions qui génèrent le plus de clics.
- Générer un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs réellement intéressés par les produits, services ou informations proposés, ce qui favorise la conversion (achat, inscription, contact…).
- Améliorer la notoriété et la crédibilité du site ou de la marque en étant bien positionné sur des requêtes pertinentes.
- Booster le taux de conversion et les ventes ou objectifs commerciaux liés au site.
- Assurer une stratégie durable et rentable par rapport aux campagnes publicitaires payantes, en attirant un trafic naturel et pérenne.
Le SEO repose sur trois bases fondamentales ou piliers :
- Le contenu : création de contenus de qualité, pertinents, utiles et optimisés avec des mots-clés recherchés par la cible. Cela inclut textes, images, balises et méta-descriptions.
- La technique : optimisation de l’architecture du site, vitesse de chargement, compatibilité mobile, structure des URLs, liens internes, et expérience utilisateur pour faciliter l’indexation par les robots des moteurs de recherche.
- Le maillage (popularité) : acquisition de liens entrants (backlinks) provenant de sites réputés et pertinents, qui renforcent l’autorité et la confiance accordée au site par les moteurs de recherche.
En résumé, le SEO est une stratégie globale visant à rendre un site plus visible et attractif pour les moteurs de recherche et les internautes, afin d’attirer un trafic qualifié et d’atteindre des objectifs commerciaux ou de notoriété.
