Les tendances marketing digital à surveiller en 2025 incluent principalement l’intelligence artificielle (IA), le marketing d’influence 2.0, la recherche vocale, la vidéo courte et le commerce social.
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Intelligence artificielle (IA) : L’IA générative est au cœur des stratégies marketing, permettant la création de contenus personnalisés à grande échelle, l’automatisation des campagnes, et l’amélioration de l’expérience client via des chatbots et assistants virtuels. Elle favorise une hyper-personnalisation poussée, avec des interactions adaptées aux comportements et besoins anticipés des consommateurs.
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Marketing d’influence 2.0 : Cette nouvelle génération d’influenceurs mise sur l’authenticité, la responsabilité sociale et l’humanisation des relations. Les micro-influenceurs locaux gagnent en importance, et les plateformes intègrent des avatars IA pour créer des jumeaux numériques d’influenceurs, renforçant l’engagement et la confiance.
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Recherche vocale : La recherche vocale, visuelle et conversationnelle devient un nouveau levier SEO essentiel. Les assistants personnels et les interfaces vocales modifient la manière dont les consommateurs recherchent l’information, obligeant les marques à optimiser leur contenu pour ces formats.
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Vidéo courte : Les formats courts comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts dominent toujours, adaptés à une durée d’attention moyenne très courte (environ 8 secondes). Ces vidéos sont très impactantes dès les premières secondes, mais les formats longs connaissent aussi un regain sur certaines plateformes comme YouTube.
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Commerce social (Social Commerce) : L’intégration des fonctionnalités d’achat directement dans les réseaux sociaux se développe fortement, avec TikTok en tête grâce à ses sessions de live shopping et TikTok Shop, désormais disponible en France. Ce phénomène transforme l’expérience d’achat en la rendant plus fluide et immersive, sans quitter les applications sociales.
Ces tendances sont soutenues par une demande croissante d’authenticité, d’interaction et d’expérience personnalisée, ainsi que par des avancées technologiques majeures dans l’IA et les formats digitaux.
