Les coûts de gestion de projet dans le marketing de contenu varient selon plusieurs facteurs, notamment la nature des contenus produits, les compétences mobilisées, les outils utilisés, et la complexité de la stratégie.
Pour estimer ces coûts, il faut généralement :
- Lister les tâches (création, diffusion, suivi)
- Attribuer un temps à chaque tâche
- Définir les rôles et profils nécessaires (chef de projet, rédacteur, graphiste, expert SEO, etc.)
- Multiplier le temps par le coût salarial ou taux horaire
- Ajouter les coûts des outils et logiciels indispensables (planification, analyse, création)
Par exemple, pour un article de blog de 1200 mots, une équipe composée d’un chef de projet éditorial, un rédacteur, un graphiste et un expert SEO peut coûter environ 1 225 € HT.
Les coûts de création de contenu varient aussi selon le format :
- Articles de blog : de 100 à 500 € selon la longueur et la complexité, avec des articles SEO plus chers.
- Vidéos : de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros selon la qualité et la production.
- Infographies : entre 300 et 3 000 € selon la complexité graphique.
- Podcasts : de 300 à 1 500 € par épisode, incluant matériel et montage.
Au-delà de la création, il faut aussi prévoir :
- Audit sémantique (3 000 à 6 000 €) pour définir les mots-clés et axes de contenu.
- Stratégie de contenu (5 000 à 15 000 €) pour fixer objectifs, organisation, types de contenus, fréquence, etc..
- Outils et logiciels (abonnements à des plateformes de gestion, analyse, diffusion).
- Coûts cachés ou d’opportunité (temps passé par les équipes internes, valorisé selon leur taux horaire).
Enfin, le budget marketing global, incluant le content marketing, peut représenter entre 5 % et 30 % du chiffre d’affaires selon la taille et maturité de l’entreprise.
En résumé, la gestion de projet en marketing de contenu implique des coûts variables mais souvent significatifs, liés à la production, à la stratégie, aux outils, et aux ressources humaines mobilisées. Une planification précise et une estimation détaillée des tâches et ressources sont indispensables pour maîtriser ces coûts.
